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한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제16권 제2호
발행연도
2010.6
수록면
285 - 299 (15page)

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본 연구는 지역브랜딩 차원에서 지역브랜드 슬로건이나 상징의 개발과 확산이 특징적 현상의 하나가 된 한국 지역의 현황에 주목하였다. 따라서 본 연구에서는 한국의 84개 지역 슬로건에 대한 시각적 상징성의 현황을 파악하는데 집중하면서 특히 픽토그래피의 형태적 특성을 드러내는 사례를 수사학적, 기호학적으로 분석하여 슬로건의 의미 생성 과정을 제시하고자 하였다. 본 연구는 다음과 같은 세 가지 차원의 분석을 통해 흥미로운 연구결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 지자체 슬로건의 형태 및 구성에 대한 분석을 통해 영어표기의 일반화 등의 특성을 추출할 수 있었으며, 둘째, 지역 슬로건에 대한 시각적 수사 연구를 통해 통사적, 의미적, 논리적 차원의 상징성을 밝혀낼 수 있었으며, 마지막으로 픽토그래피 형식 슬로건의 기호학적 분석을 통해서는 주체의 도상화, 지리,문화적 환경의 도상화, 슬로건 의미의 도상화라는 심층적 상징성을 찾아낼 수 있었다. 또한, 이러한 과정에서 우리는 픽토그래피 형식의 슬로건이 지역의 지리적, 환경적 정체성은 물론 지역 슬로건 의미, 그리고 사람을 중심으로 하는 지역의 모토 등을 담아내려고 의도되어졌음을 파악할 수 있었다. 이러한 시도를 통해 우리는 수사학적 분석과 기호학적 분석의 결과가 복잡한 텍스트인 지역의 슬로건 어휘를 고안함은 물론이고, 슬로건을 구성하는 조형적, 도상적 기호들을 구상하고 배치하는데 방향성을 제시할 수 있기를 기대하였다.
#픽토그래피 #지역브랜딩 #슬로건 #시각적 상징 #수사학 #기호학 #Pictography #Region Branding #Slogan #Visual Symbol #Rhetorics #Semiotics

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