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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제14호
발행연도
2006.1
수록면
101 - 113 (13page)

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1970년대 이후 해외에서는 지역브랜드가 활성화 되었으나, 우리나라는 1992년 이후 지방자치가 부활, 실시되면서 중앙정부의 정책적 결정이 각 지역으로 이전되면서 지역의 아이덴티티의 확립, 지역 특성을 고려한 새로운 문화산업 활동, 지역경제 활성화 등으로 지역브랜드 개발을 위한 디자인의 역할이 날로 증가하고 있다. 지역 브랜드는 자사제품을 다른 제품과 차별화하고, 효과적으로 판매하기 위한 수단으로 활용되어 온 상품 브랜드 개념을 확장하여 발전시킨 것으로, 프로덕트 브랜드, 플레이스 브랜드, 이미지 브랜드로 구분된다. 지역 브랜드 화 하는 대표적 수단인 지역 특산품과 지역 슬로건, 지역 축제 등은 1997년대에 90여개에서 2005년 600여개가 운영되고 있는 것으로 알려져 있으나 통계에 잡히지 않은 것까지 합하면 약 1000여개의 각종 행사가 전국에서 운영되고 있는 것으로 추정되고 있다. 그러나 지역 브랜드의 개발 전략, 지역 주체성, 차별화 등의 부재로 정작 사람들의 발길을 끌어당기는 지역 브랜드는 그리 많아 보이지 않는다. 이에 지역브랜드 개발을 위한 지역 브랜드 아이덴티티를 정립, 지역 브랜드 자원의 개발 및 디자인의 역할을 검토 ,제안하고자 한다.
#local brand #development #strategy

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/ 1998.8 / 한국적 문화 이미지 고양확대를 위한 문화상품개발 google schola / 2000.2 / 지방자치제에 있어서디자인 사고 확립 및 시행 방안 (34) google schola / 2000.2 / 지역 특성화를 위한 디자인 접근방법 (34) google schola / 2002 / 지역진흥을 위한 디자인 개발 프로그램 : 20022 ~ google schola / 2002.10 / 대한민국 문화 상품 google schola

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