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저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제15권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
320 - 329 (10page)

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영캐주얼 패션브랜드는 10-20대의 소비자군을 형성하고 있으며, 유행에 민감한 패션산업은 빠른 제품주기를 보이고 있다. 그럼에도 불구하고 아이덴티티 구축에 성공한 영캐주얼 브랜드는 점유율 상위권을 차지하며 시간이 지날수록 가치창출에 성공하며 파워브랜드로 거듭나고 있다. 연구목적은 영캐주얼 패션브랜드의 온라인 및 오프라인 컨셉이 소비자에게 일관성 있게 전달되었는지 조사하기 위하여 진행되었다. 연구방법 및 범위는 수도권 거주하는 남 87명(40.0%), 여 129명(60.0%) 총 216명이며 주요구매자인 대학생 중심으로 2009년 6월1일부터 6월15일까지(15일간) 설문지 조사를 실시하였다. 첫번째, 국내브랜드를 대상으로 영캐주얼 브랜드가 형성하고 있는 웹스타일가이드의 시각적 측면을 조사하였다. 그 결과, 시각적 컨셉, 색상, 폰트, 레이아웃, 그래픽 요소, 인터랙티브 디자인 등 웹아이덴티티 측면에서 대부분 잘 구축되었다. 두번째, 오프라인에서 형성된 브랜드의 컨셉이 온라인에도 일관성 있게 적용되었는지 알아보기 위하여 온라인과 오프라인의 컨셉이 일치하는지에 관하여 실험하였다. 그 결과, 상위 3개 브랜드는 정확히 일치 하였고 2개 브랜드는 약하거나 다른 컨셉으로 소비자에게 인식 되었다. 향후 이 부분에 대하여 개별 브랜드의 온오프라인의 일관된 컨셉 전달이 요구된다고 볼 수 있다.
#웹스타일가이드 #영 캐주얼 웨어 #패션 브랜드 #시각적 컨셉 #Web Style Guide #Young Casual Wear #Fashion Brand #Visual Concept

목차

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1. [학위논문] - 김정림 / 2002 / 국내외 영캐쥬얼웨어의 웹 사이트에 나타난 브랜드컨셉트 분석 / 석사 / 연세대 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 이주현 / 2005 / 대학도서관 웹 스타일 가이드 개발에 관한 연구 / 정보관리학회지 22 (2) : 103 ~ 124 dbpia 3. [보고서] - 이유숙 / 2001 / 웹스타일가이드 google schola 4. [기타자료] - / 2008 / 패션채널, ‘시장 주도했던 내셔널 브랜드 위축’ google schola 5. [기타자료] - / 1999 / 패션비즈, ‘영캐주얼 영캐릭터의 화려한 부활’, 패션비즈 1999-2월호 google schola

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