스페이스 마케팅(Space Marketing)의 영향요인에 관한 실증적 연구 : 식음산업 중심으로 :식음산업 중심으로

김지현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김지현

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제15권 제3호

발행연도: 2009.9

수록면: 93 - 109 (17page)

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본 연구의 목적은 스페이스 마케팅의 영향요인을 탐색하고, 탐색된 영향요인들이 경영성과와 어떠한 관련성을 가지는가에 대하여 실증적으로 분석하는 데 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해 식음산업에서의 식음공간을 중심으로 통계적 조사방법을 통해 실증적으로 분석하였다. 본 연구결과는 다음과 같이 크게 두 가지로 요약할 수 있다. 첫째, 스페이스 마케팅의 영향요인과 재무적 성과와의 관련성 분석에서`공간적 요인`, `감각적 요인`, `감성적 요인`, `브랜드 아이덴티티`, `상호작용`요인은 통계적으로 유의하게 나타났으나, `친환경적 요인` 과 `차별화된 외적요인`은 통계적으로 유의하지 않게 나타났다. 따라서 스페이스 마케팅의 영향요인은 재무적 성과에 유의한 영향을 미칠 것이라는 가설 1은 부분적으로 지지되고 있다. 그리고 스페이스 마케팅의 영향요인이 재무적 성과에 미치는 영향력은 `상호작용` 요인이 가장 크며, 그 다음으로 `감각적 요인`, `브랜드 아이덴티티`, `감성적 요인`, `공간적 요인`의 순서로 나타났다. 둘째, 스페이스 마케팅의 영향요인과 비재무적 성과와의 관련성 분석에서`공간적 요인`, `감각적 요인`, `감성적 요인`, `브랜드 아이덴티티`, `상호작용`, `차별화된 외적요인` 들은 통계적으로 유의하게 나타났으나, `친환경적 요인` 은 통계적으로 유의하지 않게 나타났다. 따라서 스페이스 마케팅의 영향요인이 비재무적 성과에 유의한 영향을 미칠 것이라는 가설 2의 경우도 가설 1과 같이 부분적으로 지지되고 있다. 한편, 스페이스 마케팅의 영향요인이 비재무적 성과에 미치는 영향력은 `브랜드 아이덴티티` 요인이 가장 크며, 그 다음으로 `상호작용`, `감성적 요인`, `공간적 요인`, `감각적 요인`의 순서로 나타났다. 이상의 두 가지 결론에 따르면 `공간적 요인`, `감각적 요인`, `감성적 요인`, `브랜드 아이덴티티`, `상호작용` 요인은 재무적 성과와 비재무적 성과에 모두 영향을 미치며, `친환경적 요인`은 재무적, 비재무적 성과에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 스페이스 마케팅의 영향요인들 중에서 재무적 성과에 가장 크게 영향을 미치는 요인은 `상호작용`이며, 비재무적 성과의 경우에는 `브랜드 아이덴티티`로 나타났다.

The purpose of this study was to explore the influential factors of space marketing and then to empirically analyze how the factors were related to management performance. In order to achieve such purposes, food and beverage space in the food and beverage industry was empirically analyzed through a statistical research method. The results of the study can be summarized into the following two parts. First, as a result of the analysis of the relationship between the influential factors of space marketing and financial performance, `spatial factor`, `sensuous factor`, `emotional factor`, `brand identity`, and `interaction factor` turned out to be statistically significant. `Eco-friendly factor` and `differentiated external factor`, however, tuned out not to be statistically significant. Therefore, hypothesis 1-"The influential factors of space marketing would have a significant effect on financial performance"-was partly supported. In addition, as for the degree of impact of influential factors of space marketing on financial performance, `interaction factor` exerted the largest impact, followed by `sensuous factor`, `brand identity`, `emotional factor,` and `spatial factor`. Second, as a result of the analysis of the relationship between the influential factors of space marketing and non-financial performance, `spatial factor`, `sensuous factor`, `emotional factor`, `brand identity`, `interaction`, and `differentiated external factor` turned out to be statistically significant. `Eco-friendly factor`, however, was not statistically significant. Therefore, hypothesis 2-"The influential factors of space marketing would have a significant impact on non-financial performance"-was also partly supported as with hypothesis 1. In the meantime, as for the degree of impact of influential factors of space marketing on non-financial performance, `brand identity` had the most impact, followed by `interaction`, `sensuous factor`, `spatial factor`, and `emotional factor`. In conclusion, `spatial factor`, `sensuous factor`, `emotional factor`, `brand identity`, and `interaction factor` had effects on both financial and non-financial performance. `Eco-friendly factor`, however, had an effect neither on financial performance nor financial performance. In addition, among the influential factors of space marketing, `interaction factor` exerted the most impact on financial performance, while `brand identity` had the largest effect on non-financial performance.

#스페이스 마케팅 #식음산업 #경영성과 #영향요인 #Space Marketing #Food and Beverage Industry #Performance #Influential Factors

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