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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유봉석 (네이버) 정일권 (광운대학교)
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제59권 4호
발행연도
2015.8
수록면
227 - 251 (26page)

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인쇄매체 시절부터 언론사의 수익 보전을 목적으로 광고 효과를 높인 기사형 광고가 기승을 부렸지만, 뉴미디어 기반에서는 그 형식이 더욱 정교해져 일반 보도 기사와 구분이 더 어려워졌다. 게다가 온라인 기반에서 ‘뉴스의 탈 플랫폼’이 가능해져 이용자가 많이 몰리는 포털사이트로 전송돼 부작용이 확산되고 있다. 본 연구에서는 이런 현실을 고려해 인쇄매체 기반의 기사형 광고와 구분해 이를 ‘온라인 기사형 광고’로 명명하고 광고홍보 대행사, 언론사 닷컴, 포털미디어 관계자를 대상으로 심층 인터뷰를 통해 제작, 유통, 광고 효과, 확산 과정을 조사하였다. 조사 결과 온라인 기사형 광고 생산 주체는 광고주나 홍보 대행사이며 언론사에서 이를 일반 보도 기사처럼 제작해주는 것으로 파악되었다. 또 광고효과가 높은 이유는 포털사이트와 같은 외부 플랫폼을 통해 많은 이용자에게 노출되기 때문이다. 인터뷰 대상자들은 온라인 기사형 광고의 이러한 비윤리성이 소비자 피해를 불러오고 저널리즘을 훼손하기 때문에 관련 규제나 가이드라인의 필요성에 대해 공감하였다.
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목차

1. 들어가며
2. 온라인 기사형 광고의 출현 배경
3. 온라인 기사형 광고의 특징
4. 연구문제
5. 연구방법
6. 연구결과
7. 논의 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (35)

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