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성공하려는 욕망이 있다는 것과 실패에 대한 두려움이 있다는 것은 창업의도를 설명하는 중요한 요인이 될 수 있다. 본 연구에서는 시도이론에서 시도의도에 영향을 미치는 요인으로 제시한 시도 성공에 대한 태도와 시도 실패에 대한 태도 2가지를 창업시도에 대한 태도로 보고, 이에 영향을 미치는 긍정적 인지편향에 대해 살펴보았다. 자기고양 편향과 낙관주의 편향 그리고 통제착각 편향이 대표적인 긍정적 인지편향들이다. 본 연구에서는 이들 세 가지 편향들이 창업시도 성공과 실패에 대한 태도와 창업의도에 미치는 영향을 경로분석을 통해 구체적으로 살펴보았다. 연구결과, 자기고양 편향과 낙관주의 편향은 창업시도 성공에 대한 태도에는 영향을 미치지 않고 창업시도 실패에 대한 태도에 부(-)의 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 통제착각 편향은 창업시도 실패에는 영향을 미치지 않고 창업시도 성공에 대한 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설과 마찬가지로 창업시도 성공에 대한 태도는 창업의도에 정(+)의 영향을, 창업시도 실패에 대한 태도는 창업의도에 부(-)의 영향을 미치는 사실을 확인할 수 있었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 연구의 시사점과 한계점을 제시하였다.
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1. [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, R. / 1999 / Goal-Setting and Goal-Striving in Consumer Behavior / Journal of Marketing 63 : 19 ~ 32
2. [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, R. / 1988 / On the Evaluation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 (1) : 74 ~ 94
3. [학술지(정기간행물)] - Berrenberg, J. L. / 1987 / The Belief in Personal Control Scale : A Measure of God-Mediated and Exaggerated Control / Journal of Personality Assessment 52 (2) : 194 ~ 206
4. [학술지(정기간행물)] - Cassar, G. / 2010 / Are Individuals Entering Self-employment Overly Optimistic? An Empirical Test of Plans and Projections on Nascent Entrepreneur Expectations / Strategic Management Journal 31 : 822 ~ 840
5. [학술지(정기간행물)] - Chung, D. Y. / 1999 / An Empirical Study on the Relationship between Entrepreneurship and Social Cultural Dimensions / International Business Journal 10 (1) : 59 ~ 85
2. [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, R. / 1988 / On the Evaluation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 (1) : 74 ~ 94
3. [학술지(정기간행물)] - Berrenberg, J. L. / 1987 / The Belief in Personal Control Scale : A Measure of God-Mediated and Exaggerated Control / Journal of Personality Assessment 52 (2) : 194 ~ 206
4. [학술지(정기간행물)] - Cassar, G. / 2010 / Are Individuals Entering Self-employment Overly Optimistic? An Empirical Test of Plans and Projections on Nascent Entrepreneur Expectations / Strategic Management Journal 31 : 822 ~ 840
5. [학술지(정기간행물)] - Chung, D. Y. / 1999 / An Empirical Study on the Relationship between Entrepreneurship and Social Cultural Dimensions / International Business Journal 10 (1) : 59 ~ 85
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