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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권상희 (성균관대학교) 차민경 (숙명여자대학교)
저널정보
한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 71호
발행연도
2015.6
수록면
194 - 223 (30page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

텔레비전 프로그램 시청 행위의 가치 사슬 구조 연구 : 국내 수도권 지역 대학생의 뉴스, 드라마, 코미디 프로그램 시청을 중심으로
권상희 ,  차민경 한국언론정보학보 2015.06 학술저널

2014

방송 뉴스, 드라마, 코미디 시청의 가치사슬 구조 연구 : 수단-목적 사슬 이론을 중심으로
권상희 ,  차민경 한국방송학회 학술대회 논문집 2014.11 학술대회자료

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이 연구는 TV 프로그램 시청 선택 행위에 영향을 미치는 가치 단계 요인을 분석(속성, 기능적 혜택, 심리적 혜택, 시청 가치), 시청자의 어떠한 욕구가 시청 행위와 관계를 가지는지 ‘가치단계도(HVM, Hierarchical Value Map)’를 밝히는 데에 목적이 있다. 이를 위해 ‘수단-목적 사슬 이론(Means-end chain theory)’를 적용, 개인적 가치와 시청 행위 간의 인과관계를 측정하였다. 특히 다매체 시대에 태어나 다양한 시청권 활용에 비교적 능숙한 우리나라 20대 대학생들의 TV 시청 행위 가치단계도를 조사하여, 미래 미디어 환경에서 TV의 역할을 조망해 보고자 한다. 이를 위해 이 연구는 APT 래더링을 활용한 구조화된 설문지를 통하여 251명의 자료를 분석하여 TV 장르별(뉴스, 드라마, 코미디) 프로그램 선택의 속성, 기능적 혜택, 심리적 혜택, 시청 가치에 이르는 수단-목적 가치 사슬 구조를 파악하였다.
연구결과, TV 뉴스는 시청각 요소를 통해 빠르고 쉽게 정보를 습득하여 실생활에 도움을 얻는 데에 활용되고 있었고, 개인적 사회생활을 원활히 하는 데에 기여하고 있었다. TV 드라마 선택은 ‘주변인’의 영향이 크게 작용하였으며, 이들과의 상호작용이 중요한 선택 목적이었다. 프로그램의 사회적 명성과 인기가 중요한 요인이었으며, 채널의 신뢰도, 제작사의 브랜드가 드라마 선택의 요인으로 나타났다. 코미디 프로그램에서는 출연진, 제작진과 프로그램 자체의 명성이 선택의 주요 요인이었다. 시청자들의 프로그램 선택 요인에는 프로그램 신뢰감이 선택의 중요 기본 요인이며, 시청 가치는 타인과 우호 관계 증진, 소속감, 활기찬 삶이 심리적인 속성과 상관관계를 가졌다.
#가치단계도 #가치 사슬 #뉴스 #드라마 #코미디 #news #drama #comedy #Means-end chain theory #value structure

목차

1. 문제 제기
2. 이론적 논의
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 함의
참고 문헌

참고문헌 (0)

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