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본 연구는 한국, 미국. 일본을 중심으로 문화 환경에 대한 유통기업의 영향전략과 장기지향성 분석을 시도하였다. 특히 문화 환경 중에서 제조업체의 불확실성 회피성향이 유통기업의 영향전략에 어떠한 효과를 미치는지를 제조기업을 대상으로 검증해 보았다. 영향전략은 경로체계를 연구하는 중심개념이고, 장기지향성은 급변하는 유통환경에 유연하게 대처하는 중요한 전략이라 할 수 있다. 그러므로 경로 구성원인 유통기업과 제조기업 간의 영향전략과 장기지향성의 연구는 학문적으로나 실무적으로 아주 중요한 연구일 것이다. 또한 본 연구에서는 국내의 제조기업 만이 아니라 미국과 일본의 표본까지 확보하여 세 국가를 검증하였다는 것에 커다란 의의가 있다고 할 수 있다.
구조방정식 모형 분석을 통하여 설정한 가설들을 검증해 본 결과 한국에서는 제조기업의 불확실성 회피성향이 높을수록 유통기업이 제조기업에게 강압 영향전략을 사용하였고, 미국과 일본에서는 비강압 영향전략을 사용하는 것으로 나타났다. 그리고 유통기업의 강압 영향전략의 사용이 한국에서는 제조기업의 장기지향성에 부정적인 영향을 나타내지 않았으나, 미국과 일본에서는 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 마지막으로 유통기업의 비강압 영향전략의 사용은 제조기업의 장기지향성에 긍정적인 영향을 주는 것으로 한국, 미국, 일본 세 국가 모두에서 검증되었다.
구조방정식 모형 분석을 통하여 설정한 가설들을 검증해 본 결과 한국에서는 제조기업의 불확실성 회피성향이 높을수록 유통기업이 제조기업에게 강압 영향전략을 사용하였고, 미국과 일본에서는 비강압 영향전략을 사용하는 것으로 나타났다. 그리고 유통기업의 강압 영향전략의 사용이 한국에서는 제조기업의 장기지향성에 부정적인 영향을 나타내지 않았으나, 미국과 일본에서는 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 마지막으로 유통기업의 비강압 영향전략의 사용은 제조기업의 장기지향성에 긍정적인 영향을 주는 것으로 한국, 미국, 일본 세 국가 모두에서 검증되었다.
목차
〈ABSTRACT〉
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background and Research Hypothesis
Ⅲ. Research Model
Ⅳ. Empirical Analysis
Ⅴ. Conclusion and Implications
References
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