점진적 혁신을 통한 제품 차별화에 적합한 R&D 구조에 관한 연구 : 통합개발과 분산개발의 비교를 중심으로 :통합개발과 분산개발의 비교를 중심으로

이성희; 조부연

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이성희 (중앙대학교) 조부연 (제주대학교)

저널정보: 한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제15권 제1호

발행연도: 2015.2

수록면: 177 - 194 (18page)

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Introducing new products or services to the market faster than competitors do has been considered a key factor to maintain competitive advantage. While time based competition anchors on radical innovation pursuing differentiation, radical innovation does not confirm the sustainable profitability to a firm. Rather, incremental innovation, which is based on customer and process knowledge, can extend the maturity stage of product life cycle from which a firm can harvest its profit. Considering the two extreme R&D organizational structure(i.e., integrated vs. diversified R&D structure), we try to identify the different influences of R&D structures to secure the success of incremental innovation for new product development. First, we propose the benchmark model with base product development to reflect the accomplishment of radical innovation. Then, we suggest our research model of product extension anchored on the incremental innovation, with the comparison between integrated and diversified R&D structure. Propositions and the results from numerical study substantiate the superiority of integrated R&D structure and the importance of demand forecasting in adopting optimal R&D structure. Implications are discussed along with the results.

#Incremental Innovation #R& #D Organizational Structure #Game Theory

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