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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.8
- 수록면
- 373 - 385 (13page)
- DOI
- 10.51979/KSSLS.2013.08.53.373
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The purpose of this study was to provide basic data for marketing activity of the online golf shopping mall through analysis about the effect of online golf shopping mall attributes on positive emotion and online shopping. A total of 483 golfers(equipment for the golf: purchase of the golf club, shoes and ball etc) from 10 driving ranges in Seoul and Gyeonggido area was conveniently selected and responded to the survey questionnaire. As the statistical method for this research, the PASW 18.0 statistical programs were used to frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation relative analysis, simple regression analysis and multiple regression analysis on these data. Results of the analysis are as follows: First, online golf shopping mall attributes was found to have significant effects on order processing, price, promotion, safety, site design, and communication in positive emotion. Second, online golf shopping mall attributes was found to have significant effects on price, order processing, site design, promotion, product in revisiting of shopping behaviors. Third, online golf shopping mall attributes was found to have significant effects on communication, site design, price in recommendation of shopping behaviors. Fourth, online golf shopping mall positive emotion was found to have significant effects on revisiting and recommendation in shopping behavior.
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