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이용수
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이 연구는 다양한 사회과학 분야에서 인간의 행동을 예측하기 위해 오래전부터 널리 사용되어온 이성적 행동이론(theory of reasoned action)에 근거하여 개발된 계획적 행동이론(the theory of planned behavior) 및 혁신기술수용모델(the technology acceptance model)을 소비자의 인터넷쇼핑 행동분야에 적용시켜 어느 이론이 보다 우수한 이론적 배경을 제시해 줄 수 있을지를 비교, 분석해보고자 하였다.
연구결과 연구의 초점이 인터넷쇼핑에서 인터넷관련 기술의 사용에 맞춰져 있다면 혁신기술수용모델이 계획적 행동이론보다 더 나은 역할을 할 수 있을 것으로 추정되었다. 반면 연구의 초점이 인터넷쇼핑과 관련하여 사회적 그리고 개인의 비의지적 요인들을 포함한다면 계획적 행동이론이 혁신기술수용모델보다 더욱 공고한 이론적 배경을 제시해 줄 수 있을 것이다. 두 이론의 비교 분석을 통한 풍부한 이론적 함의가 논의되었다.
연구결과 연구의 초점이 인터넷쇼핑에서 인터넷관련 기술의 사용에 맞춰져 있다면 혁신기술수용모델이 계획적 행동이론보다 더 나은 역할을 할 수 있을 것으로 추정되었다. 반면 연구의 초점이 인터넷쇼핑과 관련하여 사회적 그리고 개인의 비의지적 요인들을 포함한다면 계획적 행동이론이 혁신기술수용모델보다 더욱 공고한 이론적 배경을 제시해 줄 수 있을 것이다. 두 이론의 비교 분석을 통한 풍부한 이론적 함의가 논의되었다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구문제
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구 결과
Ⅵ. 결론 및 논의
참고문헌
〈Abstract〉
참고문헌 (1)
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