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한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제51권 제1호
발행연도
2013.2
수록면
89 - 100 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2013.02.51.89

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The purpose of this study was to analyze advertising awareness of TV broadcast audience according to sponsorship type of professional basketball in order to grasp s ponsorship`s value and provide basic data for participation of corporation`s sponsorship. For collecting samples, target was selected by university students and cluster sampling was used. Total 255 samples were handed ou t and 241(frequency ratio 94.5%) samples were analyzed for this study. The data were analyzed by using f actor analysis, descriptive statistics, independent t-test, one-way ANOVA and multiple regression through SPSS 12.0 version. The results were as follows; Uniform ads was the highest among sponsorship type of professional basketball and interest of professional basketball, frequency of watching media, and awareness of spons orship were affected by advertising awareness according to sponsor type.
#sponsorship type #advertising awareness

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