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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제41권 제1호
발행연도
2010.8
수록면
209 - 218 (10page)
DOI
10.51979/KSSLS.2010.08.41.209

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The purpose of this study was to find out The effect of title sponsorship activity of the wheelchair basketball on event of the attitude, corporate image and purchasing intention. A total of 189 questionnaires were distributed and 184 questionnaires were collected through a stratified sampling method from the spectators in 2009` SK telecom wheelchair basketball tournament. The data were analyzed by reliability analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis and structural equation model using SPSS Win Ver, 12.0 and AMOS 16.0. The following were the results: First, the title sponsorship image improvement was found to have a significant effect on corporate image, but not on the preference and confidence acquire. Second, event attitude influenced from corporate image positively impact on consumer`s purchase intension.
#wheelchair basketball #event of the attitude #corporate image #purchasing intention #title sponsorship activity

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