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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제19권 제1호
발행연도
2003.5
수록면
237 - 249 (13page)
DOI
10.51979/KSSLS.2003.05.19.237

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The purpose of this study is to analyze consumer behaviors of female and pro-baseball spectators for sports marketing strategy. In order to achieve the purpose, this study examined how sports activity types related to the spectators` satisfaction. For female spectator analysis, 403 randomly chosen spectators were surveyed from jamsil baseball stadium in seoul. The x2-test and ANONA were used for data analyzing. The conclusions of this study were as follows; First, facilities satisfaction according to sports activity types showed significant differences in the participation time, participation events and participation frequency. based upon the survey results, female group that play sports 3 or 4 days per week showed the highest satisfaction in the participation frequency. sports used ball in the participation sports events, play sports more than 2 hours for day in the participation time. Second, expenditure satisfaction according to sports activity types showed significant differences in the participation time, participation events and participation frequency. Female group that play sports 3 or 4 days per week showed the lowest satisfaction in the participation frequency, sports used ball in the participation sports events, play sports 1~2hours for day in the participation time. Third, game satisfaction according to sports activity types showed significant differences in the participation time, participation events and participation frequency. based upon the survey results, female group that play sports 3 or 4 days per week showed the highest satisfaction in the participation frequency, sports used ball in the participation sports events, play sports 1~2 hours for day in the participation time. The finding of this investigation were somewhat suggestive, because they provided empirical evidence about viewing satisfaction related by sports activity types. However, this study must be replicated several times before the findings can be generalized. Nevertheless, this exploratory research results has provided a foundation for the development of a sound knowledge base that will enhance basic marketing strategy.

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