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저널정보
한국경영학회 한국경영학회 융합학술대회 한국경영학회 2007년 통합학술발표논문집
발행연도
2007.8
수록면
1 - 7 (7page)

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웹2.0이라는 개념 혹은 트랜드는 사용자 참여, 인간중심의 IT 서비스, 집단 지성, 개방성 등을 키워드로 하는 플랫 폼 기반 비즈니스 모델을 통칭한다. 전세계적인 블로그 열풍, 미국의 Google이나 Amazon, 우리나라의 주요 웹포탈의 성장은 이러한 현상을 뒷받침하는 증거라고 할 수 있으며, 차세대 인터넷 산업의 성장 가능성을 이끌어 내면서 새로운 시장을 개척하는 엔진이 되고 있다. 그러나 웹2.0을 기술적으로(descriptive) 소개하거나 관련된 요소기술에 대한 문헌은 많음에도 불구하고, 이러한 현상을 경영/경제학적 시각에서 체계적으로 분석한 연구는 의외로 많지 않다. 본 논문에서는 웹2.0 서비스 모형을 경제학적 관점에서 구조화하고, 웹2.0 포털과 사용자간의 Stakelberg 게임모형으로 이를 분석한다. 분석 결과, 사용자가 웹2.0을 바탕으로 맞춤화된 정보를 창출하는 노력과 한계편익간의 비율을 나타내는 δc (``고객화 요소``라고 명명함) 분포의 파라미터 Δ가 소비자 후생과 공급자의 이익구조에 중요한 역할을 함을 발견하였다.

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