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논문 기본 정보

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한국경영학회 Korea Business Review Korea Business Review 제5권 제2호
발행연도
2002.4
수록면
47 - 74 (28page)

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본 연구 사례는 인터넷 발달에 중요한 역할을 담당하고 있는 포탈 산업의 대명사로 불리는 Yahoo! 경영전략과 인터넷 경제에서 말하는 수확체증의 법칙이 과연 포탈산업에도 적용되는지를 Yahoo!의 사례로 점검해 보고자 한다. 이를 위해 포탈산업의 산업구조 분석(Five Forces Model)을 통하여 포탈시장의 시장상황을 조사하고 지금까지 실행해온 Yahoo! 경영전략을 연구하였다. 그리고 인터넷 기업들이 인터넷 경제의 주요 원칙인 수확체증을 위하여 사업초기에 대규모의 투자비용 지출로 인한 손실이 발생함에도 불구하고 주식시장에서 높은 시장가치를 가지는 것이 정당화 될 수 있는가?. 마지막으로 인터넷 기업으로서 Yahoo!의 경영과제가 무엇인가 ? 본 사례를 통하여 논의하고자한다.

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