오픈프라이스제도가 소비자 , 제조업체 및 중간상에 미치는 영향에 대한 실증연구 : 화장품산업을 중심으로 :화장품산업을 중심으로

고동희; 문준연

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 고동희 문준연

저널정보: 한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제28권 제4호

발행연도: 1999.11

수록면: 941 - 972 (32page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

이 연구는 오픈프라이스제도의 실시 (권장소비자가격의 폐지)가 소비자와 제조업체 및 소매업체에게 어떤 영향을 주는지 분석하고자 한다 소비자 측면에서는(1)오픈프라이스제도 실시 후 가격 및 비가격요소 의존도 그리고 정보탐색 및 대안평가에 어떤 변화가 있는지를 분석하고, (2)제조업체 표시가격과 소매업체 표시가격에 대한 소비자 신뢰도를 파악하며, (3)소비자관련 변수와 상황관련 변수가 이러한 신뢰도에 어떤 영향을 주는지 알아보고자 한다. 제조업체 조사의 초점은 오픈 프라이스제도의 실시 후 제조업체의 마케팅믹스에 어떤 변화가 있는지를 알아보는데 있다. 소매업체 조사는 가격과 고객 서비스 면의 변화 및 오픈프라이스제도에 대한 태도를 분석하고자 한다. 표시가격이 소비자 지각에 미치는 영향과 소매가격유지에 관한 문헌들을 통하여 조사 이슈에 대한 가설을 설정하였다. 431명의 소비자와 상위 29개 제조업체 및 81개 화장품 전문점에 대한 서베이를 실시하였고, 이 자료를 이용하여 가설을 검증하였다. 이 연구의 주요 결과들을 요약해보면 우선, 실제 판매가격을 기준으로 한 소비자가격에서는 가격제도 변경 전과 차이가 없는 것으로 나타났다. 소비자의 가격 의존도는 보다 증가되었고, 제조업체와 소매업체 모두 가격경쟁이 증대되었다고 인식하고 있다. 그리고 제조업체의 인식에 의하면 소비자의 가격 불평이 증가된 것으로 나타났다. 가격제도 변경은 할인율 기준의 경쟁에서 실제 판매가격 기준의 경쟁으로 변화를 가져온 점 외에는 가격 상 기대효과를 거두지 못하고 있는 것으로 보인다. 오픈프라이스제도의 긍정적 효과로는 제조업체가 제품 품질과 신뢰도, 연구개발투자, 신제품개발, 제품다양화 등을 보다 중시하고 있으며, 제조업체의 소매업체서비스와 소매업체의 소비자서비스가 증가되고 있다는 점이다. 향후 가격보다는 제품과 서비스를 기반으로 하는 경쟁으로 전환될 수 있다는 가능성을 보여주고 있는 것이다.

This study attempts to examine the effects of adoption of the open price system on consumers, manufacturers, and retailers. From the consumer perspective, first of all, we compare consumers` dependence on price and nonprice factors and the extent of information search and alternative evaluation before and after the adoption of the new price system. Second, we investigate the level of consumer trust on the manufacturer`s suggested retail price and the retailer`s list price. Third, we analyze the effect of individual and situational variables on consumers` trust on the manufacturer`s and the retailer`s list prices. Extant literature on the consumer price perception and the retail price maintenance provides the background for formulating research hypotheses. A survey was conducted to collect data in this study. Four hundred thirty one consumers, top 29 manufacturers according to 1997 annual production volume, and 81 retailers participated in this study. Major findings of this study can be summarized as follows. First, there was no significant change in retail price level after the adoption of the new price system. Second, consumers` price dependence increased and both manufacturers and retailers perceived that price competition increased. Third, manufacturers responded that consumers` price complaints increased. These results indicate that the new price system helped to replace discount rate-based competition with actual selling price-based competition, however, the new system did not produce any other price effects. Manufacturers perceived that the importance of product quality, reliability, research and development, new product development, and product variety increased after the adoption of the new price system. Also, manufacturers` service to retailers and retailers` service to consumers increased. Therefore, product and service factors are likely to be more important than price factors in competitive strategies of cosmetic firms in the future.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

고동희

소속기관 한국마케팅학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 5 이용수 612

문준연

소속기관 한국경영학회

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 7 이용수 597

이 논문과 함께 이용한 논문

가격변동이 소비자의 가격 공정성 지각에 미치는 영향에 대한 연구

황희중 대한경영학회지 2011 .04

온라인 오픈마켓에서 신뢰와 가격 프리미엄의 관계

주재훈 , 한정희 경영학연구 2008 .08

Bricks & Clicks 서점에서 고객만족과 재구매의도 결정요인에 관한 연구 : 신뢰의 전이, 전환비용, 개인의 태도

정남호 , 이건창 경영학연구 2007 .02

인터넷 경매의 신뢰형성요인과 경매참여의도에 관한 연구

이호근 , 이승창 , 강훈철 경영학연구 2003 .02

웹쇼핑몰 사이트 신뢰도의 결정요인과 구매의향에 미치는 영향에 관한 시뮬레이션 접근방법

윤성준 경영학연구 2000 .08

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)