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논문 기본 정보

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저널정보
한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제24권 제4호
발행연도
1995.11
수록면
1 - 32 (32page)

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본 연구에서는 동일 업종내에 속한 기업간의 광고집약도의 변동을 설명하기 위한 회귀 모형을 개발하고 이 모형의 설명력과 예측력을 기존의 광고집약도 모형과 비교하였다. 국내 23개 업종 153개 기업의 최근 6년간 시계열횡단면 자료를 이용하여 분석한 결과, 본 논문에서 개발된 모형은 평균적으로 75퍼센트의 변동을 설명함으로써 최근에 개발된 Balasubramanian and Kumar(1990)의 모형을 비롯한 기존의 모형들보다 훨씬 더 높은 설명력을 갖고 있음을 발견하였다. 특히 이 모형은 상당 수의 업종에서 전년도의 광고집약도가 다음 연도에도 그대로 유지되고 있음을 보여주었다. 그러나, 이렇게 높은 설명력을 가진 모형의 예측력은 지극히 단순한 5개년 평균 모형(즉, 과거 5년간의 광고집약도를 평균한 것)과 거의 차이가 없음을 발견하였다.

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