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This study examined how a viewer’s involvement with a film and credibility toward its critic influence a viewer’s attitude change in an art film and a commercial film respectively. A quasi-experiment of 237 Korean students in the Seoul metropolitan area was carried out to test several hypotheses. This study found that (1) strength of film context has a positive(+) effect on attitude change; (2) credibility toward a critic has a negative(-) effect on attitude change; (3) involvement with a film has a positive(+) effect on attitude change; (4)in a high-context film(vs. a art film), the more involved a viewer with the higher credibility toward a film critic, the bigger attitude change. Finally, theoretical and practical implications were discussed.
목차
1. 문제의 제기
2. 이론적 논의와 연구가설
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론: 요약 및 논의
참고문헌
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