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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김완태 김대관 (경희대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제26권 제8호(통권 제87호)
발행연도
2014.10
수록면
411 - 430 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2014

기업의 전시이벤트가 브랜드자산과 구매의도에 미치는 영향
김완태 ,  김대관 관광레저연구 2014.10 학술저널
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김완태 컨벤션경영 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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This study aimed to illustrate the impact of enterprise" event on the brand asset and purchase intention. This study divided the elements of brand asset by exhibition event type among enterprise" event into brand recognition and brand image, and explored whether enterprise" event would make an impact on the brand asset and purchase intention.
The result of the study showed that, first, for the impact of enterprise" exhibition event on the brand asset, enterprise" exhibition event made a positive impact on brand asset. Second, for the impact of enterprise" exhibition event on purchase intention, enterprise" exhibition event also made a positive impact on purchase intention. Third, for the impact of brand asset on purchase intention, the brand recognition and image formed by exhibition event made a positive impact on purchase intention.
The above study result showed that enterprise" exhibition event, as a strategic base of enterprise" marketing communication activities and bi-directional communication activities, would make a positive impact not only on the formation of brand asset but also on purchase behavior.
#이벤트(Event) #브랜드자산(Brand Asset) #브랜드인지도(Brand Recognition) #브랜드이미지(Brand Image) #구매의도(Purchase Intention)

목차

Abstract
I. 연구배경 및 목적
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (58)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2001 / 프로스포츠 리그의 타이틀 스폰서시비 기업 마케팅 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향 / 한국체육학회지 40 (4) : 487 ~ 502 google schola 2. [단행본] - 김유경 / 2010 / 브랜드관리 / 브랜드마케팅협회 google schola 3. [학위논문] - 김정로 / 2002 / 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 이벤트의 효과에 관한 연구 : 자동차 회사의 제품출시 기념행사 사례를 중심으로 / 석사 / 연세대학교, 대학원 google schola 4. [학위논문] - 김철우 / 2005 / 스포츠관광의 참가동기, 관광지 속성평가가 재참가 및 전환 의도에 미치는 영향 / 박사 / 계명대학교, 대학원 google schola 5. [학위논문] - 김태우 / 2000 / 브랜드자산 형성과정에 관한 연구 / 박사 / 동아대학교, 대학원 google schola

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