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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.10
- 수록면
- 67 - 85 (19page)
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환경에 대한 관심이 전 세계적으로 급증하고 있음에 따라, 크루즈 산업 또한 이러한 트렌드에 발맞춰 친환경 상품으로의 변화를 모색하고 있다. 또한 친환경 상품의 구매 행동을 도덕적 행동 관점으로 봐야한다는 여러 학자들의 주장에도 불구하고 환대 및 관광 산업 전반에 걸쳐 이에 대한 연구는 매우 부족하다. 따라서 본 연구는 환경 인식, 도덕적 규범, 예상되는 도덕적 감정을 고려하여 도덕적 관점에서의 확장된 계획행동이론을 제안하며, 이를 통해 에코 크루즈 이용 의도를 예측하고자 하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 에코 크루즈의 잠재 고객이 될 것이라고 예상되는 소득이 높을 것이라 여겨지는 집단과 여행을 빈번하게 다닐 것이라 여겨지는 집단을 대상으로 조사하였으며, 총 258부를 이용하여 측정 모형 및 구조 모형을 분석하였다. 분석 결과 본 연구에서 제안한 모든 가설이 지지되었다. 세부적으로 환경 인식은 도덕적 규범과 에코 크루즈 이용에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제에 유의한 정의 영향을 보였으며, 도덕적 규범, 태도, 주관적 규범은 각각 예상되는 도덕적 감정인 예상되는 자부심과 죄책감에 긍정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 지각된 행동 통제, 예상되는 자부심과 죄책감은 에코 크루즈 이용 의도에 마찬가지로 유의한 정의 영향을 보였다. 이러한 결과에 대한 해석과 이를 통하여 도출할 수 있는 실무적인 시사점 및 이론적 시사점은 결론에서 세부적으로 논의하였다.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 자료 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
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