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최근 미디어렙의 업무영역이 온라인 광고 등 뉴미디어로 확대될 가능성이 제기되는 등 국내 방송광고판매 방식의 변화가 불가피한 사회적 상황에서, 온라인 광고를 중심으로 광고판매 방식의 변화에 따른 영향을 탐색했다. 미디어렙과 관련된 정책방향은 향후 국내 미디어 환경에 가장 큰 영향을 미칠 요인 중의 하나라고 할 수 있다. 미디어렙 도입 방식이 어떻게 결정되는가가 중요하지만, 미디어렙의 업무영역에 관한 논의 역시 매우 큰 파장을 미칠 것으로 전망된다. 그러나 광고판매방식의 변화가 어떠한 방식으로 진행되던 그 변화는 궁극적으로 전체 광고 산업뿐만 아니라 새로운 광고 매체로 부각되고 있는 온라인 광고영역에 있어 바람직한 방향으로 진행되어야 한다. 이것은 미디어 환경 변화 상황에서 방송과 신문 등 기존 매체뿐만 아니라 온라인 광고 역시 국내 광고산업의 발전을 기인할 수 있는 매체로 성장했기 때문이다. 따라서 모든 국내 미디어 업계가 상호 성장 및 발전할 수 있는 방안이 모색되어야 한다고 판단된다.
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