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기업가의 자발적 기부행위로 시작된 사회적 책임 활동은 기업이 마케팅적 효과를 인식하게 됨으로써 더 이상 선의의 자선행위에 머무르지 않고, 마케팅 전략의 하나로 자리 잡은 추세이다. 이 연구에서는 CSR활동의 형태 중, 기업에 대한 선호도 및 구매의도에 가장 크게 영향을 미치는 것으로 나타난 자원봉사활동과 공익연계마케팅(CRM)의 광고에서 모델 유형(유명인/일반인)의 차이가 소비자의 태도에 어떠한 영향을 미치는지 규명해보았다. 연구결과, CSR유형과 광고모델의 유형이 광고에 대한 태도, 기업에 대한 태도 및 구매의도에 미치는 상호작용 효과는 유의미하게 나타났는데, CSR 유형에 따라 소비자의 태도를 긍정적으로 형성하는 데에 효과적인 광고 모델이 상이하게 나타났다. 즉, 자원봉사활동 광고에는 일반인 모델을, 반면 공익연계마 케팅(CRM)의 광고에는 유명인 모델을 사용하는 것이 긍정적 소비자 태도를 형성하는 데 효과적이었다.
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1. [학술지(정기간행물)] - 김은희 / 2010 / 뇌파측정(EEG)을 통한 텔레비전 광고모델의 광고효과에 관한 연구 / 커뮤니케이션학 연구 18 (1) : 273 ~ 299
2. [학술지(정기간행물)] - 김홍탁 / 2006 / 빅모델 광고 / 광고정보 : 40 ~ 41
4. [인터넷자원] - 머니투데이 / / 기부는 면죄부가 아니라 사회투자[사회공헌에서 사회투자로]
5. [학술지(정기간행물)] - 문형구 / 2005 / 기업의 사회공헌활동 현황과 성과와의 관계 / 한국비영리연구 4 (2) : 183 ~ 224
6. [학위논문] - 박인정 / / 사회공헌 활동이 조직 위기상황 해결에 미치는 영향 / 석사 / 중앙대학교 광고홍보 대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 김홍탁 / 2006 / 빅모델 광고 / 광고정보 : 40 ~ 41
4. [인터넷자원] - 머니투데이 / / 기부는 면죄부가 아니라 사회투자[사회공헌에서 사회투자로]
5. [학술지(정기간행물)] - 문형구 / 2005 / 기업의 사회공헌활동 현황과 성과와의 관계 / 한국비영리연구 4 (2) : 183 ~ 224
6. [학위논문] - 박인정 / / 사회공헌 활동이 조직 위기상황 해결에 미치는 영향 / 석사 / 중앙대학교 광고홍보 대학원
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