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한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제87호
발행연도
2010.12
수록면
235 - 262 (28page)

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본 논문은 미국 소비자의 제품선택에 있어서 미국제품이 고려대상이 되지 않는 상황에서 자민족 중심성 향이 원산지 효과에 미치는 조절효과를 알아보기 위한 연구이다. 이 연구는 자민족 중심성향이 고려되지 않은 상황에서는 원산지 효과가 제품의 질에 있어서 통계적으로 유의미한 효과가 있는 반면 제품 구매의도에는 효과가 있지 않다고 보여주고 있다. 그러나, 자민족 중심성향이 잠재적 조절변인으로 고려되었을 때는 원산지 효과가 제품의 질에 미치는 주요효과를 조절하지 않는 반면, 원산지 효과가 제품구매에 미치는 영향을 조절하는 것으로 보여주고 있다. 종합해 보자면, 외국제품만이 소비자의 고려대상에 포함된 경우에 자민족 중심성향이 소비자의 제품태도나 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구는 매우 드물다. 하지만, 세계경제가 서로 의존하는 경향이 강해짐으로 인해, 소비자들은 종종 두개 또는 몇개의 외국제품만을 놓고 제품구매를 해야 하는 상황에 놓이게 된다. 그런 까닭에, 이 연구는 자민족 중심성향이 원산지효과에 미치는 영향을 국내제품이 고려되지 않는 상황에서 외국제품들에 어떠한 영향을 미치는지를 봄으로써 원산지 효과의 연구에 있어서 가치 있는 결과를 보여주고 있다.
#원산지 효과 #소비자 자민족 중심주의 #제품태도 #구매의도 #Country of Origin Effects #Consumer Ethnocentrism #Product Attitude #Purchase intention

목차

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1. [단행본] - Alken, L. S. / 1991 / Multiple Regression: Testing and Interpreting Interac / Sage google schola 2. [학술지(정기간행물)] - Balabanis, G. / 2004 / Domestic Country Bias, Country-of-Origin Effects, and Consumer Ethnocetrism: A Multidimensional Unfolding Approach / Journal of the Academy of Marketing Science 32 (1) : 80 ~ 95 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Bilkey, W. J. / 1982 / Couintry-of-Origin Effects on product Evaluations / Journal of International Business Studies 13 (1) : 89 ~ 99 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Calder, B. / 1981 / Designing Research for Application / Journal of Consumer Research 8 : 197 ~ 207 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Cleveland, M. / 2009 / Cosmopolirtanism, Consumer Ethnocentrism, and Materrialism / Journal of International Marketing 17 (1) : 116 ~ 146 google schola

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