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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황경아 (경희대학교) 김태용 (경희대학교)
저널정보
한국여성커뮤니케이션학회 미디어, 젠더 & 문화 미디어,젠더&문화 제22호 (2012년 6월)
발행연도
2012.6
수록면
257 - 293 (39page)

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최근 우리나라의 다문화 정책은 시혜 위주의 온정주의적 관점과 주류문화를 강요하는 동화주의적 관점에서 서서히 벗어나 하나의 사회에 다양한 문화들이 함께 공존하는 것이 가능하다는 관점으로 진화하려는 움직임을 보이고 있다. 이러한 시점에서 국민들의 신념 및 태도 변화를 이끌어낼 수 있는 중요한 수단으로 여겨지고 있는 다문화광고는 다문화에 대한 우리 인식의 현주소를 읽어낼 수 있는 질료로서 중요한 의미를 지닌다. 본 연구는 다문화광고의 메시지 유형이 갖는 효과성에 주목하여, 다문화광고의 메시지 유형에 따라 동남아 결혼이주자와 동남아 다문화 가정에 대한 수용자의 신념과 태도의 변화에 어떠한 차이가 발생하는가를 실험을 통한 양적 분석과 발성사고법(Think Aloud)을 통한 질적 분석을 적용해 살펴보고자 실시되었다. 광고에 노출되기 전과 후를 비교ㆍ분석한 결과, ‘비호감’, ‘동정’, ‘순응’, ‘공생’을 중심으로 하는 수용자의 신념 변화에 있어서 ‘온정’과 ‘동화’ 메시지에 노출된 참여자들의 신념에는 유의미한 변화가 일어나지 않은 것으로 밝혀진 반면, ‘공존’ 메시지에 노출된 참여자들의 경우 ‘비호감’과 ‘동정’의 신념이 유의미한 수준으로 낮아졌음이 드러났다. 또한 수용자의 태도(개방성) 변화에 있어서는 ‘온정’과 ‘동화’ 메시지에 노출된 후 ‘알고 지내는 것’ 또는 ‘동료로 지내는 것’에 대해 노출 전보다 소극적인 태도를 보인 것으로 나타났다. 이를 통해 연구자들은 다문화광고의 메시지는 다문화 구성원들에 대한 온정과 그들의 동화를 목적으로 하는 것이 아닌, 모두가 우리사회의 일원으로서 상생할 수 있다는 ‘공존’의 프레임을 취하는 것이 바람직하다는 제언을 할 수 있었다.
#다문화사회 #다문화광고 #다문화주의 #메시지 프레임 #발성사고법 #Multicultural Society #Multicultural Advertising #Multiculturalism #Message Frame #Think Aloud

목차

1. 연구의 배경과 목적
2. 이론적 논의
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론 및 제언
〈참고문헌〉
〈부록〉
Abstract

참고문헌 (6)

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김영찬. 이주노동자 미디어의 문화정치적 함의. 방송문화연구. 2006 dbpia 김태용, 박재영. 발성사고법(Think Aloud)을 이용한 인쇄신문 독자의 기사선택 과정 연구. 한국언론학보. 2005 dbpia 김태용, 박재영. 발성사고법(Think Aloud)을 이용한 인쇄신문 독자의 기사선택 과정 연구. 한국언론학회 학술대회 발표논문집. 2005 dbpia 김혜성, 최경진. 수용자의 관여도와 비언어적 단서를 중심으로 구성한 이미지 광고의 효과. Archives of Design Research. 2009 dbpia 김흥규, 홍장선. 다문화 가정을 위한 공익광고의 수용 유형에 관한 연구. 광고연구. 2010 dbpia

이 논문의 저자 정보

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