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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제11권 제4호
발행연도
2009.10
수록면
171 - 207 (37page)

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본 연구에서는 우리나라 광고회사의 인력구조 개선방안을 고찰했다. 연구결과, 출현주제에 따라 광고주와 광고회사 제보자의 의견이 일치하기도 했지만 광고주-광고회사 간에 인지적 격차가 나타났다. 이런 상황에서 광고주-광고회사 간에 `상호 이해심 공유`와 `인지 격차 해소`를 바탕으로 상호작용이 이루어져야 할 필요성이 제기되었다. 특히 `광고 환경 변화`로 인해 야기된 광고회사의 열악한 광고 인력구조의 기반을 `상호 이해심 공유`와 `인지 격차 해소`라는 매개변인을 통하여 `다각적 연합교육 전략`과 `보수교육 활성화 전략` 및 `중장기 인력확보 전략`을 마련해야 한다는 개선방안 연구모형을 제안했다. 또한, 연구결과를 바탕으로 향후 인력양성에 필요한 다섯 가지 전략적 제언을 하였다.
#광고주-광고회사 #인력구조 #질적 연구 #advertiser-ad agency #human resources #qualitative research

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