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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제11권 제1호
발행연도
2009.1
수록면
248 - 275 (28page)

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본 연구는 보건커뮤니케이션의 설득적 요소 중 하나인 메시지 전달형태(광고 대 기사)와 정보원유형(전문가 대 유명인)이 캠페인 메시지의 설득효과에 미치는 영향력을 실험조사를 통해 알아보고자 하였다. 분석 결과, 수용자들은 기사형태의 메시지를 광고형태의 메시지보다 특별히 더 신뢰하지는 않는 것으로 나타났으며, 전문성을 가진 의사가 등장하는 상황과 개인적 검진 경험을 가진 유명인이 등장하는 상황 간에 설득효과에 있어서의 유의미한 평균 차이도 드러나지 않았다. 전통적으로 기사는 광고와 비교하였을 때 제3자 진술 효과를 통해 메시지 신뢰도에 있어서 우위에 있다고 알려져 왔으나, 본 연구에 의하면 그러한 이론적 주장은 개인의 관여도가 높고 해당 이슈에 대하여 어느 정도의 정보를 가질 경우에 한정되는 것으로 나타났다. 또한, 본 연구의 결과는 개인적 관여도가 높은 상황에서는 전문가의 메시지가 강한 설득성을 가지지만, 일반인의 경우에는 유명인을 통해 전달하는 것이 암 이슈를 잠재적으로 지각시키는 데 있어 더 효과적일 수 있음도 시사한다.
#보건커뮤니케이션 #여성암 #캠페인 메시지 #정보원 설득성 #health communication #women`s cancer #campaign message #source persuasiveness

목차

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1. [학술지(정기간행물)] - 권정완 / 1991 / 유방암 조기발견에 대한 지식, 태도, 실천조사 / 가정의학회지 12 (11) : 44 ~ 55 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김봉현 / 2007 / 신문에 나타난 기사형 광고 형태 및 편집방식에 관한 연구: 내용분석을 중심으로 / 광고학연구 18 (4) : 259 ~ 288 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김영복 / 2000 / 성인여성의 자궁경부암 및 유방암 조기검진 수검행위에 미치는 요인 / 보건교육건강증진학회지 17 (1) : 155 ~ 170 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김요한 / 2008 / 소비자 관여도에 따른 광고와 퍼블리시티의 제시순서 효과 / 광고연구 79 (2) : 63 ~ 90 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김요한 / 2007 / 미디어 공신력에 따른 특집 기사와 기사형 광고의 효과 비교 / 광고연구 75 : 61 ~ 88 dbpia

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