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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제10권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
165 - 194 (30page)

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본 연구는 증언광고에 의해서 야기된 소비자의 태도가 (1) 광고에 나타난 보증인의 유형, (2) 보증인의 성, 그리고 (3) 제품관여도로 분류한 제품의 유형에 따라서 다르게 나타나는지 그 태도변용 효과를 탐구하기 위해 고안되었다. 연구 분석결과에 의하면, 광고보증인의 성과는 상관없이 고관여제품의 경우에는 전문가모델이 소비자모델보다 태도변용측면에서 더 효과적인 것으로 나타났다. 이와는 대조적으로 저관여제품의 경우에는 소비자모델이 전문가모델보다 더 효과적인 것으로 밝혀졌다. 이와 더불어 광고보증인의 성이 정보원에 대한 지각된 공신력과 광고태도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 즉, 여성보증인이 남성보증인보다 높은 공신력과 호의적인 광고태도를 유발한 것으로 나타났다. 이 밖에 광고보증인의 성과 소비자의 성 간의 상호작용효과는 모든 종속변인에서 발견되지 않았다. 끝으로 광고보증인에 대한 높은 공신력은 광고태도, 상표태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌으나 고관여제품의 경우를 제외하고 그 효과가 구매의도로까지는 이어지지 못하는 것으로 나타났다. 그리고 광고보증인에 관한 많은 기존의 연구들이 유명인모델을 중심으로 이루어진 데 비해 여기서는 전문가모델과 일반인모델을 비교하여 그 효과성을 검증했다는 것이 본 연구가 기존의 여러 연구들과 다른 점이다.
#태도변용효과 #광고보증인 #증언광고 #제품관여도 #정보원의 공신력 #Attitudinal effects #endorser #testimonial advertising #product involvement #source credibility

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