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본 연구의 목적은 기업 페이스북 채용 팬 페이지 커뮤니케이션이 구직자의 구직의도에 미치는 영향력을 검증하고자 한 것이다. 이를 위해 현재 기업 페이스북 채용 팬 페이지를 이용하는 구직자를 대상으로 설문조사를 진행했다. 연구 결과 기업 페이스북 채용 팬 페이지 이용 정도와 메시지 이용유형은 태도, 주관적 규범 및 인지된 행동통제에 영향을 미치는 것으로 확인되었고, 접속횟수와 친구 수가 구직의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그리고 기업 페이스북 채용 팬 페이지에 속한 친구 수와 구직의도 간 태도, 주관적 규범, 인지된 행동통제의 매개효과가 확인되었다. 또한 기업 페이스북 채용팬 페이지 이용 정도와 이용 유형은 사회자본에도 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었고, 형성된 사회자본은 구직의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 사회자본은 태도, 주관적 규범, 인지된 행동통제를 매개로 구직의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 연구는 구직의도에 영향을 미치는 계획된 행동이론 변수에 커뮤니케이션 및 사회자본 변수를 접목함으로서 기업 페이스북 채용 팬 페이지 이용과 구직의도 간에 작용하는 메커니즘을 검증했다는 의의를 갖는다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 문제
4. 연구 방법 및 조작적 정의
5. 연구 결과
6. 연구 결과 논의 및 함의
참고문헌
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