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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.10
- 수록면
- 697 - 705 (9page)
이용수
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본 연구는 대학의 광고활동이 증가하고 있는 상황에서 대학의 광고활동이 외부고객보다는 내부고객인 재학생들의 대학 애호도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 또한 대학에 대해 외부인들이 가질 것으로 기대하는 이미지와 실제 재학생들이 지각하고 있는 이미지의 매개효과를 규명하고자 하였다. 연구 수행방법으로 변수 정의와 연구모형의 설계를 통해서 설문조사와 분석을 진행하였다. 가설검증은 AMOS 7.0을 이용한 공변량 구조방정식 분석을 통해 실시하였다. 연구의 분석결과는 대학의 광고활동에 대한 만족도가 재학생들이 인식하는 학교 이미지에 긍정적 영향을 미쳤으며 자신의 친지들이 인식하는 학교 이미지까지 긍정적일 것으로 기대하게 하고 최종적으로 대학에 대한 재학생들의 애호도를 높이는 요인임을 확인하였다. 따라서 대학의 이미지광고활동이 재학생, 부모나 친지, 재학생의 연관집단까지 대상을 확대할 필요가 있겠다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구모형
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (33)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 이영화 / 2008 / 대학환경변화에 있어서 광고홍보의중요성에 관한 연구 / 한국디자인포럼 255 (18) : 255 ~ 262
2. [학술지(정기간행물)] - 김선화 / 2012 / 신입생 유치를 위한 대학홍보의 설득효과 연구 - 메시지형태와 정보원유형의 영향 분석을 중심으로 / 광고연구 (94) : 148 ~ 176
3. [기타자료] - 민병기 / 2007 / 대학들 기업 뺨치는 홍보전 / 문화일보, 제4841호 : 13 ~
4. [학술지(정기간행물)] - 박병주 / 2003 / 대학광고가 수험생의 의사결정과정에 미치는 영향-체육관련학과 지원자를 중심으로- / 한국 스포츠 리서치 14 (6) : 167 ~ 180
5. [학위논문] - 김주회 / 2001 / 입시생 유치를 위한 대학광고가 대학선택에 미치는 영향 : 천안 지역중심으로 / 석사 / 홍익대학교 광고홍보대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 김선화 / 2012 / 신입생 유치를 위한 대학홍보의 설득효과 연구 - 메시지형태와 정보원유형의 영향 분석을 중심으로 / 광고연구 (94) : 148 ~ 176
3. [기타자료] - 민병기 / 2007 / 대학들 기업 뺨치는 홍보전 / 문화일보, 제4841호 : 13 ~
4. [학술지(정기간행물)] - 박병주 / 2003 / 대학광고가 수험생의 의사결정과정에 미치는 영향-체육관련학과 지원자를 중심으로- / 한국 스포츠 리서치 14 (6) : 167 ~ 180
5. [학위논문] - 김주회 / 2001 / 입시생 유치를 위한 대학광고가 대학선택에 미치는 영향 : 천안 지역중심으로 / 석사 / 홍익대학교 광고홍보대학원
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