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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제21권 제6호
발행연도
2012.12
수록면
287 - 308 (22page)

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본 연구의 목적은 메가이벤트에 대한 지역민들의 참여 행동을 예측하는 요인들을 검증하는데 있다. 예측 요인검증을 위해 합리적 행위이론, 계획된 행동이론, 확장된 행동이론을 도입하여 요인들의 예측 설명력의 증감의 여부를 두 집단에 적용시켜 알아보았다. 특히 지역애착심이 메가이벤트의 성공적인 개최를 위한 중요한 요인임을 감안하여 확장된 계획행동이론의 선행변수로써 도입되었다. 또한 가설 검증과 위계적 회귀분석을 통하여 예측 설명력을 검증한 결과에 대한 재검증을 위해 두 집단에 동시에 적용시킨 PLS 구조모델 분석을 실시하였다. 2011 대구세계육상선수권대회가 개최되기 한 달 전 대구 지역민들이 가장 많이 이용하는 쇼핑몰에서 설문조사가 실시되었다. 총 420부의 설문이 배포되어 394부가 회수되었다. 설문지중 무응답치가 많거나 불성실하게 응답한 14부를 제외한 380부가 최종 분석되었다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 위계적 회귀분석 결과, 참여행동의사에 대해 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 및 지역애착심이 예측변수로써 설명력이 높았으나 실제 참여행동에 대해서는 참여행동의사만이 예측설명력이 높았다. 둘째, PLS 구조모델 분석결과, 태도, 주관적규범, 지각된 행동통제, 지역애착심이 참가행동의사에 모두 정(+)의 영향을 주었다. 셋째, 참가행동의사가 실제참가행동에 정(+)영향을 준 것으로 밝혀진 반면 지각된 행동통제와 지역애착심은 실제참가행동에 유의미한 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 메가이벤트에 대한 지역민들의 적극적인 참여와 지지를 이끌어 낼 수 있는 실무적 시사점을 논의하였다.
#메가이벤트 #합리적 행동이론 #계획된 행동이론 #확장된 계획행동이론 #PLS 구조모델 분석 #교차타당도 #mega-events #TRA #TPB #extended TPB #place attachment #PLS structural modeling analysis #cross-validation

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