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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정기 (한양대학교) 주지혁 (극동대학교)
저널정보
문화방송 방송과 커뮤니케이션 방송과 커뮤니케이션 제15권 제3호(2014년)
발행연도
2014.9
수록면
55 - 97 (43page)

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이 연구는 최근 문화콘텐츠 영역의 새로운 성장 동력으로 평가받고 있는 웹툰의 스마트폰을 통한 수용의도를 이용과 충족 이론, 계획행동이론, 기술수용모델의 융합모델인 기술기반 행동의도 예측이론의 통합 모델(Integrated Model of Technology Based Behavior Protection Theory: IMTBPT)을 활용하여 규명하고자 하였다. 구체적으로 이 연구는 첫째, 스마트폰 웹툰 수용의도를 설명하는 IMTBPT의 모델 적합도와 설명력을 파악하고, 둘째, 스마트폰 웹툰 수용의도 결정요인을 PLS(Partial Least Square) 구조모형을 활용하여 파악함으로써 스마트폰 웹툰 발전전략을 제안하기 위해 설계되었다.
분석결과 첫째, IMTBPT는 안정적인 모형 적합도와 설명력을 나타냈다. 둘째, 이용과 충족 이론의 관점에서 사회관계 및 표현 동기는 스마트폰 웹툰의 유용성에 정적, 태도에 부적인 영향을, 오락 및 여유 추구 동기는 스마트폰 웹툰 유용성과 용이성, 태도에 정적인 영향을 미쳤다. 아울러 기술수용모델 변인인 스마트폰 웹툰 유용성과 용이성은 태도에 정적인 영향을 미쳤다. 아울러 계획행동이론 변인 중 스마트폰 웹툰에 대한 태도는 스마트폰 웹툰 수용의도에 정적인 영향을 미쳤다. 이 연구는 연구결과를 바탕으로 이론적·실용적 함의를 제안하였다.
#스마트폰 웹툰 #웹툰 수용의도 #PLS #IMTBPT #Smartphone Webtoon #Acceptance Intention for Webtoons

목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 논의
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 함의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
강재원, 김은지. 대학생들의 동영상 UCC 이용에 관한 탐색적 연구. 한국언론학보. 2009 dbpia 김정기, 이정기. e스포츠의 긍정 및 부정적 효과에 관한 연구. 사이버커뮤니케이션학보. 2010 dbpia 김주란, 이기훈, 최영균. 광고매체로서 스마트폰 애플리케이션 이용동기와 사용의도에 관한 연구. 광고연구. 2011 dbpia 우형진. 미디어 이용자의 기술수용요인과 지각된 브랜드 품질 인식이 인터넷 라디오 플레이어 이용에 미치는 영향에 관한 연구. 미디어 경제와 문화. 2009 dbpia 우형진. 미디어 이용자의 자아 안정성, 성향적 미디어 이용 동기, 플로우, 그리고 중독에 관한 연구. 한국방송학보. 2007 dbpia

이 논문의 저자 정보

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