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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이진석 (화승소재)
저널정보
문화방송 방송과 커뮤니케이션 방송과 커뮤니케이션 제15권 제3호(2014년)
발행연도
2014.9
수록면
5 - 53 (49page)

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본 연구의 목적은 방송사의 외주제작과 원가구조를 고려한 경쟁전략의 적합성이 방송사업 경영성과에 미치는 영향을 분석함으로써, 방송사업 경영성과에 관한 현실적인 연구방법을 제시하고자 함이다. 이를 위해 방송사업과 관련된 산업에 속한 기업을 대상으로 지상파, 플랫폼, 방송채널사업군으로 기업집단을 분류하고 금융감독원 기업공시자료를 활용하여 경쟁전략의 적합성과 경영성과 간 관련성을 분석하였다.
분석결과, 전반적으로 원가우위전략에 속한 상황에서는 외주제작의 실행과 고정비가 낮은 원가구조가 경영성과에 보다 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 차별화전략에 속한 상황에서는 자체제작과 고정비가 높은 원가구조가 경영성과에 보다 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 내부적 효율성과 원가경쟁력을 추구하는 상황에서는 외주제작이나 고정비가 낮은 유연한 원가구조가 경영성과에 보다 긍정적 요인으로 작용하고 있는 것을 의미하며, 가격 및 시장확대 전략을 추구하는 상황에서는 자체제작이나 투자활동이 경영성과에 보다 긍정적 요인으로 작용하고 있는 것으로 분석되었다.
한편, 상황적합성이 경영성과에 미치는 영향은 방송사업의 영역에 따라 각각 상이하게 나타났는데, 지상파 사업군의 경우 상황적합성은 실물투자와 인적투자에 보다 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 플랫폼사업군의 경우 상황적합성은 실물투자에 보다 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 방송채널사업군의 경우 상황적합성은 영업이익에 보다 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과로 볼 때 방송사업의 영역에 따라 상황적합성이 경영성과에 미치는 영향은 각각 다른 의미가 있음을 알 수 있다.
#방송사업 #경쟁전략 #외주제작 #원가구조 #경영성과 #Competitive Strategy #Firm Performance #Broadcasting Industry #Production of Programs #Cost Structure

목차

1. 머리말
2. 문헌고찰
3. 방송사업의 경쟁전략 적합성과 경영성과에 관한 논의
4. 연구방법
5. 자료의 수집
6. 연구결과
6. 맺음말
참고문헌
Abstract

참고문헌 (10)

참고문헌 신청
김재범, 이상식, 여현철. 국내방송채널사용사업자(PP)의 전략집단과 성과에 관한 연구. 한국경영학회 융합학술대회. 2009 dbpia 김형일. 다채널시대 지상파방송의 경영다각화 전략에 관한 연구. 문화경제연구. 2008 google schola 박소라, 양현모. 외주정책이 제작시장과 외주제작 공급 및 프로그램 다양성에 미친 영향에 관한 연구. 한국방송학보. 2006 dbpia 안태식, 송윤석, 최연식, 박진하. 방송 프로그램별 수익성분석시스템의 설계와 활용. 한국전산회계학회 정기학술발표회. 2009 google schola 여현철, 김재범, 이상식. 국내 방송채널사용사업자(PP)의 전략집단과 성과에 관한 연구. 한국언론정보학보. 2009 dbpia

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