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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제13권 제2호
발행연도
1998.12
수록면
103 - 118 (16page)

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컨조인트분석기법에 있어서의 최적제품 포지셔닝모형(SIMOPT: Green Krieger 1990, 1992)을 사용하여 컨조인트 부분효용(Conjoint Part-Worths)의 함수, 군집분석방법, 입력변수의 가중치 등을 실험변수로 하여 시장세분화를 시도하였다. 컨조인트 실험을 통하여 수집한 세 가지 제품의 자료를 분석에 사용하였다. 시장세분화의 평가기준으로서는 세분시장의 안정도를 측정하는 통계적기준으로 Hubert & Arabie(1985)의 Adjusted Rand Index를, 그리고 세분시장의 수익성을 측정하는 관리적기준으로 최적제품 포지셔닝모형을 사용한 공급자이윤을 사용하였다. 현재 시장세분화에 많이 쓰이고 있는 컨조인트 부분효용과 속성중요도(Derived Attribute Importances) 이외에 각 속성의 이상점(Ideal Points)이 보다 안정되고 이윤을 더 많이 도출할 수 있다는 점을 실증분석을 통하여 발견하였다. 또한 향후의 연구방향에 대한 방향을 제시하였다.

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