Development of Fashion Faux Fur Using 3-Dimensional Embroidery Technique for Russian, Chinese Premium Markets

Hyunjoo Kim

doi:10.15187/adr.2014.08.111.3.89

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자료유형: 학술저널

저자정보: Hyunjoo Kim (Dankook University)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.27 No.3

발행연도: 2014.8

수록면: 89 - 111 (23page)

DOI: 10.15187/adr.2014.08.111.3.89

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연구배경 선진국의 경제 침체에도 불구하고 신흥시장 수요는 지속 증가할 것으로 전망되고 있고 글로벌 신흥국들을 중심으로 한 소비자들의 고급 패션제품 수요 증가는 가히 폭발적이다. 특히, 경기불황이 장기화 되어도 수퍼리치(Super rich)의 구매력은 더욱 강화될 것이며, 특히 신흥국 부유층의 소비가 하이엔드 시장 성장의 원동력이 될 것으로 예견됨에 따라, 주요 신흥국 공략을 위한 프리미엄급 패션제품 디자인 개발을 강화하는 것은 세계시장 진출 성공의 관문이라 할 수 있겠다. 이에 본 논문에서는, 패션시장의 떠오르는 이머징 마켓이며, 전 세계 1, 2위의 모피소비국인 러시아와 중국을 중심으로 한 수출용 디자인제품 개발을 진행하였다.
연구방법 본 연구에서는 먼저 수출 대상국과 글로벌 패션모피 시장 동향을 이해하고자 문헌조사를 실시하였다. 1차 문헌조사는 주로, 모피패션, 모피 시장 분석에 관한 주제를 다룬 논문을 바탕으로 기본 연구를 진행하였다. 다음으로 글로벌 시장 정보와 트렌드는 KOTRA와 국내외 경제연구소, 연구원을 중심으로 한 시장보고서를 중심으로 분석하였다. 다음 단계에서는 현지 바이어들과의 인터뷰와 설문조사, 세계 4대 패션위크 컬렉션 자료 분석을 실시하였다. 이를 바탕으로 하여 목표시장 및 타겟을 설정하고 개발 아이템과 방향을 정한 후, 디자인 개발을 진행하였다.
연구결과 1,2차 문헌조사 결과, 러시아는 글로벌 불황에도 불구하고 서구 어패럴 메이커와 바이어가 몰려드는 동유럽 진출의 교두보인 패션 이머징 마켓이며 중국은 세계최대 모피 수입국으로 이들 신흥 소비국은 상상을 초월하는 구매력을 가짐과 동시에 경기에 민감하지 않음을 알 수 있었다.이에 수출에 용이한 차별화된 프리미엄급 패션 인조모피 제품 개발을 최종 목표로 삼았다. 세계 1위 모피시장인 중국 및 홍콩 시장을 선점하고, 동유럽 시장의 교두보이며 세계 2위의 모피시장인 러시아에 진입하는 것을 목표로 하여, 3D 입체자수 기법이 가미된 럭셔리 패션 인조모피 제품 총 10종(vest류 8종, 머플러류 2종)을 개발하였다.
결론 패션 인조모피는 패션분야의 블루오션이라고 할 수 있으므로 디자인 개발과 제작이 수출까지 연결되고 그 물량이 확대가 된다면 관련 동종 업계의 고용창출은 물론이고 최근 침체기에 있는 한국의 패션업계에 최상의 돌파구가 될 것이라고 예상한다. 본 연구를 통하여, 변화하는 글로벌 모피의류 시장 수요에 적극적으로 대응하는 유용한 디자인 및 전략 연구가 활성화되기를 기대한다.

Background Despite of the economic downturn in developed countries, the demands of emerging markets are expected to grow continuously with the increase of consumers" demands for luxury fashion products in global emerging markets. In particular, it is as foreseen that the purchasing power of wealthy will be strengthened despite the protracted downturn, and the consumption of the wealthy in emerging countries will be the driving force of high-end markets. Accordingly, the development of premium fashion product designs can be said to be the strategic gateway to achieving success in global markets. Thus, this study focuses on the development of design products for the emerging fashion markets and the world"s two largest consumers of fur - Russia and China.
Methods In this study, literature reviews were conducted in order to identify the trends of target countries and global fashion fur markets. The primary literature reviews were based on the study of dissertations focused on the topic of fur fashion and fur markets. Secondary studies on global markets and trends were based on the analysis of market reports by KOTRA and other domestic and foreign economic research institutes and researchers. Also, in-depth interviews and surveys for local buyers were carried out along with an analytical review of the world"s top four fashion week collections.
Thus, based on the findings of the studies, target markets and the direction of item development were selected for design results. Based on the results above, the target market and target consumer were set, the items to be developed and direction were determined, and design development was then conducted.
Results Based on the findings of the primary and secondary literature reviews, it was found that Russia is one of the largest emerging fashion markets known as the bridgehead for advancing into Eastern Europe where Western apparel makers and buyers gather despite the global recession. It was also found that China is the world"s largest fur importer. The purchasing power of these emerging consumers is beyond imagination and is not affected by economic situations. Thus, the ultimate goal of the study was to develop differentiated premium fashion faux fur products which can be easily exported. Aiming to preempt the China and Hong Kong market, the world"s top fur market, and advance into Russia, the bridgehead of the Eastern European market and the world"s second-largest fur market, a total of 10 kinds (eight vests, two mufflers)of luxury fashion faux fur products using 3-dimensional embroidery techniques were developed.
Conclusion Fashion faux fur is considered as a "Blue Ocean" in the fashion industry and therefore, if design development and production lead to export and the quantity is expanded, it is expected not only to create jobs in the related industry but to be the best breakthrough to end the recent stagnation in Korea"s fashion industry. Through this study, the revitalization and improvement of future research and design strategies that can cope with the ever-changing global furapparel markets are expected.

#3D Embroidery #Russia #China #Faux Fur #Fashion Fur #Niche Market #3D 입체자수 #러시아 #중국 #인조 모피 #패션 모피 #니치 마켓

참고문헌 (52)

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1. [학위논문] - Chung, S. / 2011 / A Study on a Hybrid for Brand Planning / 석사 / Research Information Sharing Service database

2. [인터넷자원] - DMC Media / / Trends and Prospects of the Apparel Market

3. [인터넷자원] - Eun, J / / IT and Consumer-Electronics Industry of Russia

4. [인터넷자원] - Hah, S. / / Economic Recession and Design / SERI

5. [인터넷자원] - ITN / / Vitality of Russia’s Textile Fabric Market

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Hyunjoo Kim

소속기관 Dankook University

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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