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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조윤실 (신한대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제15권 제3호
발행연도
2014.6
수록면
433 - 450 (18page)

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충동구매는 현대 소비자의 자연스런 소비 형태로 자리 잡으며 그 지출은 크게 증가하고 있다. 본 연구는 급속한 성장을 보이고 있는 인터넷 쇼핑에서의 충동구매 소비지출에 영향을 주는 주요 결정요인을 분석하였다. 인터넷 사용자들을 대상으로 인터넷 구매시 충동구매 지출에 영향을 미치는 요인을 사회?경제적 요인, 인터넷 이용행태 요인, 마케팅자극 에 대한 만족 요인으로 나누어 3개의 연구가설을 설정하여 검증하였다. 연구 모형은 Tobit 모형을 적용하였다.
실증분석 결과 충동구매 지출에 영향을 미치는 사회?경제적 요인은 연령과 성별이 1% 유의 수준에서 負의 영향을 주고 있는 것으로 추정되었다. 인터넷 이용행태 요인에서는 인터넷 사용 목적과 이용시간이, 마케팅자극에 대한 만족 요인 분석에서는 상품, 가격, 판촉의 만족도가 1% 유의수준에서 충동구매 지출에 正의 영향을 주는 것으로 나타났다. 반면, 소득과 교육수준, 유통 만족도는 충동구매와 유의한 관계가 없는 것으로 분석되었다.

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 및 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (59)

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