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현대 사회에서 소비자의 감성적인 부분은 자신의 개성과 이미지에 맞는 제품을 선택하게 하고 있으며, 제품에 대한 만족감 뿐만 아니라 제품보다 포괄적 의미인 브랜드 혹은 기업이 가지고 있는 무형의 이미지까지 고려하도록 하고 있다. 이러한 개인의 요구에 부응하기 위해 브랜드들은 제품뿐만이 아니라 자신들만의 고유한 이미지를 구축하여 소비자의 다양한 감성을 충족 시키려 하고있다. 이러한 현상과 더불어 네트워크 환경이 발달하게 되면서 기업들은 대중에게 다가가기 쉽고 영향력이 큰 웹이라는 매체를 홍보의 수단으로 이용하여 효과적인 홍보의 수단으로 이용하기 시작했다.
이에 본 연구에서는 여러 나라의 소비자들을 대상으로 하는 글로벌 브랜드의 웹페이지에서 나타나는 색채 이미지를 분석하여 특성을 알아보고, 업종별로 어떠한 색채 특성이 나타나는지를 살펴 보고자 한다.
분석한 결과를 살펴보면, 글로벌 브랜드의 웹페이지에서는 업종별로 색상의 공통점을 찾을 수 있었으며, 명도와 채도에서는 특별한 공통점을 찾을 수 없었다. 업종별로 색상의 공통점이 나타나는 것은 기업들이 브랜드의 긍정적인 이미지를 소비자들에게 각인시키기 위해서 업종별로 색상의 연상 작용을 적절히 활용하여 웹페이지의 색채를 구성하고 있기 때문으로 사료된다.
본 연구에서는 32개의 제한된 웹페이지만을 연구의 대상으로 삼았는데 후속 연구로 나머지 업종들에 대한 연구도 필요할 것으로 생각된다. 또한 향후 연구로 브랜드 로고 색채 이미지와 웹페이지, 광고 등의 브랜드 이미지에 영향을 미치는 전반적인 CI에 대한 색채 연구도 필요하다고 생각된다.
이에 본 연구에서는 여러 나라의 소비자들을 대상으로 하는 글로벌 브랜드의 웹페이지에서 나타나는 색채 이미지를 분석하여 특성을 알아보고, 업종별로 어떠한 색채 특성이 나타나는지를 살펴 보고자 한다.
분석한 결과를 살펴보면, 글로벌 브랜드의 웹페이지에서는 업종별로 색상의 공통점을 찾을 수 있었으며, 명도와 채도에서는 특별한 공통점을 찾을 수 없었다. 업종별로 색상의 공통점이 나타나는 것은 기업들이 브랜드의 긍정적인 이미지를 소비자들에게 각인시키기 위해서 업종별로 색상의 연상 작용을 적절히 활용하여 웹페이지의 색채를 구성하고 있기 때문으로 사료된다.
본 연구에서는 32개의 제한된 웹페이지만을 연구의 대상으로 삼았는데 후속 연구로 나머지 업종들에 대한 연구도 필요할 것으로 생각된다. 또한 향후 연구로 브랜드 로고 색채 이미지와 웹페이지, 광고 등의 브랜드 이미지에 영향을 미치는 전반적인 CI에 대한 색채 연구도 필요하다고 생각된다.
목차
1. 서론
2. 연구의 범위 및 방법
3. 이론적 배경
4. 분석 결과
5. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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