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현대 소비사회에서는 무수히 많은 제품에 대한 선택의 기회가 소비자들에게 확대, 제공되어 이를 받아들이는 소비자들은 제품의 기능적 가치보다 감성적 가치를 더 중요하게 생각하고 있다. 특히 감성적 가치에 호소하는 대표적 상품인 완구 일 경우에는 디자인과 더불어 색채의 중요성이 더욱 확대되고 있다. 따라서 본 연구에는 완구 소비자들이 선호하는 제품의 색채를 분석하여 현재 소비자들의 요구(need)와 상품과의 상관성을 살펴보았다.
정보 취합 과정은 첫째, 적합한 소비계층 선택, 둘째, 판매 지수 조사, 셋째, 상품 측색을 분석하는 세 단계로 이루어졌다. 첫째, 적합한 소비자 집단을 고려하여 ‘감성적 가치’를 우선시하는 소비자들 중 대표적이며, 완구제품의 주요 소비자라고 할 수 있는 ‘키덜트(kidult)족’을 선택하였다. 둘째, 판매 지수의 경우, 가장 인지도가 높은 특정 제품을 소비자들에게 판매하는 사이트를 선정하여 그 판매 사이트의 판매량을 고려하였다. 셋째, 상품 측색은 키덜트 완구를 직접 측색한 후, 그 결과를 먼셀(Muncell)값을 기준으로 하여 색상(Hue)과 톤(Tone)으로 데이터를 분류하였다. 그 결과로 첫째, 레고 완구에 사용된 컬러는 Black, Gray를 기준으로 Vivid군과 Strong군에 해당되는 원색임이 조사되었다. 둘째, 밝고 원색위주의 화려한 컬러를 선호하는 키덜트가 선호하는 제품의 컬러는 대부분 원색위주의 컬러제품으로 조사되었다. 셋째, 레고의 색상은 일반적으로 Vivid군과 Strong군, 그리고 Bright군의 눈에 잘 띄는 컬러군을 형성하고 있는 제품에 반드시 무채색 계열의 Graysh한 컬러를 배색하고 있음이 조사되었다.
감성 시대의 도래와 함께 디자인의 중요성이 강조되면서, 디자인의 핵심 요소로 자리 잡은 색채라는 요소가 감성 소비자들의 제품 선택에 결정적인 영향을 미치고 있다. 그러므로 색채 적용사례의 분석을 통해 감성적 소비자들에게 상품 구매에서의 색채가 미치는 영향의 중요성을 인식시키고자 한다.
정보 취합 과정은 첫째, 적합한 소비계층 선택, 둘째, 판매 지수 조사, 셋째, 상품 측색을 분석하는 세 단계로 이루어졌다. 첫째, 적합한 소비자 집단을 고려하여 ‘감성적 가치’를 우선시하는 소비자들 중 대표적이며, 완구제품의 주요 소비자라고 할 수 있는 ‘키덜트(kidult)족’을 선택하였다. 둘째, 판매 지수의 경우, 가장 인지도가 높은 특정 제품을 소비자들에게 판매하는 사이트를 선정하여 그 판매 사이트의 판매량을 고려하였다. 셋째, 상품 측색은 키덜트 완구를 직접 측색한 후, 그 결과를 먼셀(Muncell)값을 기준으로 하여 색상(Hue)과 톤(Tone)으로 데이터를 분류하였다. 그 결과로 첫째, 레고 완구에 사용된 컬러는 Black, Gray를 기준으로 Vivid군과 Strong군에 해당되는 원색임이 조사되었다. 둘째, 밝고 원색위주의 화려한 컬러를 선호하는 키덜트가 선호하는 제품의 컬러는 대부분 원색위주의 컬러제품으로 조사되었다. 셋째, 레고의 색상은 일반적으로 Vivid군과 Strong군, 그리고 Bright군의 눈에 잘 띄는 컬러군을 형성하고 있는 제품에 반드시 무채색 계열의 Graysh한 컬러를 배색하고 있음이 조사되었다.
감성 시대의 도래와 함께 디자인의 중요성이 강조되면서, 디자인의 핵심 요소로 자리 잡은 색채라는 요소가 감성 소비자들의 제품 선택에 결정적인 영향을 미치고 있다. 그러므로 색채 적용사례의 분석을 통해 감성적 소비자들에게 상품 구매에서의 색채가 미치는 영향의 중요성을 인식시키고자 한다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 분석대상 및 방법
4. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (2)
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