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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.7
- 수록면
- 9 - 40 (32page)
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본 연구에서는 특허침해소송에 대한 뉴스가 일반대중들이 각 기업에 대해 갖고 있는 기업이미지에 어떠한 영향을 주는지를 실험연구를 통해 검증하였다. 연구결과, 기업의 전문이미지는 원고기업과 피고기업 모두 특허침해소송으로 인해 부정적인 영향을 받는데 비해 신뢰이미지는 피고기업만 부정적인 영향을 받는 것을 확인할 수 있었으며, 특허침해소송 관련 기사에 언급되지 않은 동종분야기업의 전문이미지와 신뢰이미지는 변하지 않는다는 것을 확인할 수 있었다. 또한 보도의 프레임은 소송 발생단계에서 피고기업의 전문이미지와 신뢰이미지 변화에, 종결단계에서 원고기업의 전문이미지 변화에 영향을 주는 것으로 나타났다. 프레임과 소송 진행단계간의 상호작용효과를 살펴본 결과 10%의 유의수준에서 원고기업의 전문이미지에서 상호작용 효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 소비자들의 구매의사에 영향을 주는 요인으로 꼽히는 기업이미지가 특허침해소송으로 인해 변화할 수 있고, 그 영향력이 보도의 프레임과 소송의 진행단계에 따라 다르게 나타날 수 있음을 시사한다.
목차
1. 연구 배경
2. 이론적 배경
3. 연구 가설
4. 연구 방법
5. 연구 결과
6. 결론 및 시사점
참고문헌
참고문헌 (7)
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