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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양문희 (상지대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제14권 제6호
발행연도
2014.6
수록면
84 - 92 (9page)

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텔레비전 프로그램에 제품이 등장하는 PPL은 전통적인 광고와는 달리 시청자들의 재핑(zapping)을 피할 수 있으며, 드라마 주인공이 주로 사용하여 스타 마케팅의 역할을 하는 등 다양한 장점이 있다. PPL에 대한 기존의 연구들은 주로 PPL이 제시되는 방식에 따른 효과의 검증에 집중하였는데, PPL의 효과를 바르게 이해하기 위해서는 수용자의 특성에 대한 연구도 필요하다. 이에 본 연구는 수용자의 소비성향과 PPL효과의 관계를 연구하기 위해, 브랜드소비성향과 충동구매성향이 PPL제품태도에 미치는 영향과 자아존중감의 역할을 살펴보았다. 연구결과, 브랜드소비성향과 충동구매성향이 높을수록 PPL제품에 호의적인 태도를 보이며, 자아존중감도 PPL제품태도에 정적인 유의미한 영향을 미치는 것으로 보인다. 즉, 개인의 소비성향에 따라 PPL에 대한 반응의 차이가 나타남을 알 수 있다.
#PPL제품태도 #브랜드소비성향 #충동구매 #자아존중감 #개인성향 #Attitude Toward Product Placement #Brand Consciousness #Impulsive Buying Tendency #Self-esteem Personality

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기존문헌검토
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (26)

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1. [학술지(정기간행물)] - 이희복 / 2012 / 가상광고와 간접광고에 대한 수용자 인식 / 한국콘텐츠학회 논문지 12 (5) : 91 ~ 102 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - C.A.Russell / 2006 / Consumer, character,and product:A balancemodelof sitcom productplacement / JofAdvertising 35 (1) : 7 ~ 21 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 양문희 / 2013 / 방송프로그램 수용자의 개인 성향과 PPL 수용태도와의 관계연구: 물질주의와 브랜드 소비성향을 중심으로 / 미디어 경제와 문화 11 (3) : 7 ~ 45 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - F. F. Y. Chan / 2012 / Productplacementand its effectiveness: A systematic review and propositions for future research / The MarketingReview 12 (1) : 39 ~ 60 google schola 5. [단행본] - M.Rosenberg / 1965 / Society and the adolescent self-image / PrincetonUniversity google schola

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