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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.11
- 수록면
- 33 - 39 (7page)
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콘텐츠 스토리와 결합된 PPL 마케팅은 콘텐츠 시청과 동시에 제품이 소비자들의 잠재의식 속에 자연스럽게 전달 되는 장점을 갖고 있어 채널 선택에 의존하는 일반 상업 광고에 비해 그 효과가 매우 크다 할 수 있다. 많은 기업들이 신규 브랜드 및 제품을 런칭 할 때, PPL 마케팅을 선호하는 이유도 소비자들에게 콘텐츠 시청을 통해 자연스럽게 제품에 대한 이미지를 부여 하고, 해당 제품을 갖고 싶다는 욕망을 불러일으킬 수 있기 때문이다. 하지만 기업들이 자사의 제품 및 브랜드를 노출하기 위해 다양한 PPL마케팅을 진행하고 있으나, 효율적 PPL마케팅 방법에 대한 연구는 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 기업의 브랜드 마케팅 시 점별, 제품별 적용 방법 및 PPL 마케팅 전, 후 연계 모델을 제시하여 가장 효율적인 활용 방법을 연구해 보 고자 한다. 본 연구 결과는 (주)아이오케이컴퍼니에서 실제 제작 및 마케팅하고 있는 드라마 작품 및 브랜드 제품을 중심으로 연구하였으며, 해당 결과는 향후 광고주들에게 차별화된 마케팅의 새로운 방안으로 시사점 을 제공 할 수 있을 것으로 생각한다.
목차
요약
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ.효율적인 드라마 PPL 활용 전략
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
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