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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김근형 (제주대학교) 손영환 (LG유플러스) 오성열 (제주국제대)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제14권 제5호
발행연도
2014.5
수록면
356 - 363 (8page)

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LTE서비스가 도입된 이래, 지속적인 기술발전과 융·복합서비스에 대한 수요확대 등으로 정보통신서비스를 위한 결합상품 마케팅도 증가하고 있다.
본 논문에서는 통신서비스의 결합상품 마케팅 전략을 수립하기 위하여 LTE서비스 사용자의 결합상품-이용여부에 따른 사용자 특성을 분석하고 있다. 결합판매동기이론과 합리적 행위이론, 혁신확산이론을 근거로 하여 주관적 규범, 혁신성과 같은 사용자 특성 변수를 도출하였으며 결합상품 이용여부에 따라 각 변수들의 평균값이 어떻게 차이가 나는지 T-검증을 통하여 실증분석을 하였다. 분석결과, LTE서비스 사용자의 주관적 규범과 혁신성 변수는 결합상품 여부에 따라 평균값 차이가 있었으며 그 값은 결합상품 가입자가 더 큰 것으로 나타났다. 결과적으로 결합상품의 판매를 확대하기 위하여, 첫째 더 혁신적인 가치를 제공할 수 있도록 제품이나 서비스 설계가 이루어져야 할 것이며, 둘째 주변사람들의 영향력을 바탕으로 한 입소문 마케팅 전략이 효과적일 수 있음을 알 수 있었다.
#LTE #결합상품 #주관적 규범 #혁신성 #사용자 특성 #bundling Service #Subjective Norm #Personnal Innovation #User Tendency

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. LTE서비스 및 결합상품 개요
Ⅲ. 이론적 배경
Ⅳ. 연구설계
Ⅴ. 실증분석
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (16)

참고문헌 신청
1. [보고서] - 신선 / 2013 / 결합상품 이용현황 분석 google schola 2. [보고서] - 김동욱 / 2013 / 통신시장 경쟁상화평가 google schola 3. [학위논문] - 최수헌 / 2012 / LTE 서비스 수용요인에 미치는 영향에 관한 연구 : 스마트폰, 테블릿 PC 사용자 중심 / 석사 / 연세대학교 정보대학원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 최새솔 / 2012 / LTE 잠재이용자의 서비스 인식 및 수용의도에 사용 단말특성과 요금특성이 미치는 영향 / 정보통신정책연구 19 (4) : 1 ~ 22 dbpia 5. [기타자료] - 배진수 / 2012 / LTE서비스 도입이 유선 인터넷 가입수요에 미친 영향 google schola

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