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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이한석 (상명대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제14권 제5호
발행연도
2014.5
수록면
322 - 331 (10page)

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국내 콘텐츠 산업의 성장과 함께 글로벌 시장으로써 중국 시장은 여전히 신흥 시장으로서 매력적이다. 그러나 지역적 차이 및 브랜드 태도에 영향을 주는 요인에 대한 연구가 부족하여 본 연구에서는 내향적 국제화와 글로벌 문화수용성을 이용하여 소비자의 글로벌 브랜드 태도에 영향을 주는 요인을 확인하고자 하였다. 이를 위해 본 연구에서는 중국 대도시의 소비자들을 대상으로 편의 표본 추출을 통해 샘플을 추출한 후 PLS를 활용하여 그 관계를 확인하고자 하였다. 연구 결과 소비자의 내향적 국제화 인식정도는 글로벌 문화 수용성에 영향을 미쳤으며 이는 다시 브랜드 태도 및 수용에 긍정적인 영향을 미친다는 사실을 파악할 수 있었다. 본 연구를 통하여 국내 기업이 신흥시장으로 진출하는데 있어서 지역의 내향적 국제화가 중요한 확인사항임을 파악할 수 있었으며 이는 상대적으로 국제화 감각이 높은 중국 연안 도시들이 여전히 글로벌 소비층으로서 주요한 타깃이 되고 있음을 시사하고 있다. 다만 본 연구에서는 중국 내륙까지 포함한 다양한 도시들에서 연구가 진행되지 못하여 향후 내륙 지역 간 소비자들의 비교 연구가 필요할 것으로 판단된다. 향후 국내의 콘텐츠 기업들은 신흥시장으로 진출 및 타깃 공략 전략을 수립하는데 있어서 지역의 내향적 국제화 개념을 활용하여야 함을 주장하는데 의의가 있다.
#신흥시장 #내향적 국제화 #글로벌 소비자 문화수용성 #브랜드 태도 #중국 소비자 #Emerging Markets #Inward Internalization #Susceptibility to Global Consumer Culture #Brand Attitude #Chinese Consumer

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 연구 및 가설의 설정
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (29)

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1. [인터넷자원] - / / http://www.hankyung.com/news/app/newsview .php?aid=201402058188v google schola 2. [인터넷자원] - / / http://joongang.joins.com/article/aid/2014/02/11/13446033.html?cloc=olink|article|default google schola 3. [학술지(정기간행물)] - J. N. Sheth / 2011 / Impact of Emerging Markets on Marketing : Rethinking Existing Perspectives and Practices / Journal of Marketing 75 (4) : 166 ~ 182 google schola 4. [단행본] - M. J. Eyring / 2011 / New Business Models in Emerging Markets / Harvard Business Review google schola 5. [학술지(정기간행물)] - L. A. Swanson / 1989 / The twelve 'nations' of China / Journal of International Consumer Marketing 2 (1) : 83 ~ 105 google schola

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