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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.3
- 수록면
- 69 - 82 (14page)
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본 연구는 유기농 식품 광고 에 있어 정보적 소구와 감정적 소구의 효과를 비교 조사하였다. 건강에 대한 관심의 증가로 인해 유기농 식품이 대중화된 현 시점에, 유기농 식품과 비유기농 식품에 대한 고객의 태도와 구매 의도에 대한 비교분석이 반복측정 분산분석을 통하여 이루어 졌다. 그 결과, 감정적 소구를 이용한 식품광고가 유기농 식품과 비유기농 식품 모두에서 더 효과적으로 나타났으며, 고객들의 구매 의도는 비유기농 식품이 더 높게 나타났다. 이 결과는 유기농식품 광고에의 소구를 이해하고 광고 전략을 수립하는 데 기여할 것으로 사료된다.
목차
Abstract
I. Introduction
Ⅱ. Conceptual Background
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion and Limitations
국문초록
References
참고문헌 (30)
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1. [학술지(정기간행물)] - 안선정 / 2012 / 수도권 일부지역 학교급식에서의 친환경 농산물 사용에 관한 연구 / 한국외식산업학회지 8 (1) : 31 ~ 51
2. [학술지(정기간행물)] - Albers-Miller, N. D. / 1999 / An international analysis of emotional and rational appeals in services vs goods advertising / Journal of Consumer Marketing 16 (1) : 42 ~ 57
3. [인터넷자원] - BioFach Congress / / Global market for organic food: Slides from Bio Fach ready for download
4. [학술지(정기간행물)] - Bolls, P. D. / 2007 / The effects of dual-task processing on consumers' responses to high-and low-imagery radio advertisements / Journal of Advertising 36 (4) : 35 ~ 47
5. [기타자료] - Business Standard / 2005 / Indian competence centre for organic agriculture study / Indian Competence Centre
2. [학술지(정기간행물)] - Albers-Miller, N. D. / 1999 / An international analysis of emotional and rational appeals in services vs goods advertising / Journal of Consumer Marketing 16 (1) : 42 ~ 57
3. [인터넷자원] - BioFach Congress / / Global market for organic food: Slides from Bio Fach ready for download
4. [학술지(정기간행물)] - Bolls, P. D. / 2007 / The effects of dual-task processing on consumers' responses to high-and low-imagery radio advertisements / Journal of Advertising 36 (4) : 35 ~ 47
5. [기타자료] - Business Standard / 2005 / Indian competence centre for organic agriculture study / Indian Competence Centre
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