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상품의 유통 및 판매 활성화를 통한 매출수익 증대를 지향하는 마케팅 영역을 문화콘텐츠 교육과정에 어떻게 접목시키는 것이 바람직할 것인가에 관한 논의는 문화적 가치와 경제적 가치를 함께 지향하는 문화콘텐츠 교육과정의 정립에 중요한 의미를 가진다. 본고에서는 문화콘텐츠 산업이 필요로 하는 창작ㆍ기획 역량을 갖춘 융합형 핵심 전문 인력 양성이라는 문화콘텐츠 교육과정의 역할을 인식하고, 이를 위한 마케팅 교과과정의 특성화 방안을 논의하였다.
문화콘텐츠 마케팅은 광의의 문화마케팅이나 기업목적 달성을 위해 문화를 활용하는 마케팅 활동과는 변별되는 개념이며, 문화콘텐츠 생산 이후 유통관리, 광고, 판촉 및 소비 활성화에만 관심영역이 국한되지도 않는다. 문화콘텐츠 마케팅의 개념은 가치의 창조 및 제안이라는 마케팅 본래의 핵심 개념에 기반을 두고 문화콘텐츠 분야에 적용되어야 하며, 이는 문화콘텐츠 마케팅 교과과정이 소비자의 니즈(needs)에 대한 이해와 분석을 통해 소비자 가치를 제안하는 문화콘텐츠 창작기획 핵심 인력의 콘텐츠 컨셉 기획ㆍ개발 역량 배양에 초점을 맞추어야 한다는 것을
의미한다.
문화콘텐츠 마케팅은 광의의 문화마케팅이나 기업목적 달성을 위해 문화를 활용하는 마케팅 활동과는 변별되는 개념이며, 문화콘텐츠 생산 이후 유통관리, 광고, 판촉 및 소비 활성화에만 관심영역이 국한되지도 않는다. 문화콘텐츠 마케팅의 개념은 가치의 창조 및 제안이라는 마케팅 본래의 핵심 개념에 기반을 두고 문화콘텐츠 분야에 적용되어야 하며, 이는 문화콘텐츠 마케팅 교과과정이 소비자의 니즈(needs)에 대한 이해와 분석을 통해 소비자 가치를 제안하는 문화콘텐츠 창작기획 핵심 인력의 콘텐츠 컨셉 기획ㆍ개발 역량 배양에 초점을 맞추어야 한다는 것을
의미한다.
목차
국문 초록
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 선행연구 검토 및 논의
Ⅲ. 문화콘텐츠 마케팅 관련 교과과정 현황 분석
Ⅳ. 문화콘텐츠 마케팅 교과과정 특성화 방안
Ⅴ. 나가며
참고문헌
〈ABSTRACT〉
참고문헌 (30)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김만수 / 2006 / 문화콘텐츠와 대학교육 / 대중서사연구 (16) : 57 ~ 80
2. [단행본] - 김민주 / 2005 / 컬덕시대의 문화마케팅 / 미래의 창
3. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2003 / 기업이미지와 문화예술분야 적합도 모델을 이용한 기업메세나 전략에 관한연구 / 문화경제연구 6
4. [학술지(정기간행물)] - 김유리 / 2005 / 교과과정에서의 문화콘텐츠 마케팅 / 인문콘텐츠 5
5. [학술지(정기간행물)] - 김재생 / 2009 / 국내외 문화콘텐츠 교과과정 분석 및 재고 / 한국콘텐츠학회지 7 (3)
2. [단행본] - 김민주 / 2005 / 컬덕시대의 문화마케팅 / 미래의 창
3. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2003 / 기업이미지와 문화예술분야 적합도 모델을 이용한 기업메세나 전략에 관한연구 / 문화경제연구 6
4. [학술지(정기간행물)] - 김유리 / 2005 / 교과과정에서의 문화콘텐츠 마케팅 / 인문콘텐츠 5
5. [학술지(정기간행물)] - 김재생 / 2009 / 국내외 문화콘텐츠 교과과정 분석 및 재고 / 한국콘텐츠학회지 7 (3)
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