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컴퓨터와 모바일의 발전과 대중화와 함께 인터넷은 광고의 주요 매체가 되었다. 인터넷광고 중 트루뷰는 스킵이 가능한 인트스림 광고 시스템으로서, 시청자에게 제공되는 광고의 비용을 줄여 시청자와 광고 회사 서로가 이득이 되는 구조로 되어 있다. 그러나 인터넷 광고는 사람들이 쉽게 제어할 수 있기 때문에, 스킵이 가능한 긴 광고는 의미를 전달하기가 쉽지 않다. 따라서 본 연구는 TV 광고와 같은 형태의 광고가 트루뷰 시스템 안에서 시청자의 감정과 기억에 긍정적인 영향을 미치는지 양적 조사(설문 조사)와 질적 조사(실험 연구)를 통해 그 영향을 조사하였다. 그 결과 트루뷰 시스템의 오류를 발견할 수 있었고, 본 연구 결과를 바탕으로 시청자의 감정과 기억을 강화 시킬 수 있는 새로운 형태의 광고를 제안하였다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 연구방법
3. 실험연구
4. 결론
참고문헌
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