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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김광민 (부산대학교) 김이태 (부산대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제26권 제2호(통권 제81호)
발행연도
2014.2
수록면
279 - 299 (21page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2014

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초록· 키워드

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This study analyzes the impacts visitor awareness of the importance of convention center’s corporate social responsibility (CSR) activities has on corporate reputation, brand attitude and behavioral intention. It also explores practical implications for convention centers as to how they can utilize CSR activities as a strategic marketing tool. It was found that among various elements of corporate social responsibility associated with convention centers, the sense of responsibility for local community and culture have the most positive impacts on corporate reputation, brand attitude and behavioral intention, while the sense of responsibility concerning local economy and consumer rights do not have significant influence on those variables. The findings of this study lead to two conclusions. First, in order to build positive corporate reputation, brand attitude and behavioral intention among visitors, convention centers should make social investment for culture, arts and sports programs of the local community rather than focusing on their economic responsibility, as in for their own growth, or their responsibility to protect consumer rights. Second, the significance of this study lies in the fact that it is one of initial research on CSR activities of convention centers. However, as some of its findings contradicted previous research on the same subject, follow-up research is required to determine what caused such variance. Lastly, this research on strategic CSR activities will offer valuable insights for convention centers looking to develop a marketing tool that ensures mutual development with the local community.
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목차

Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (51)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김시중 / 2006 / 컨벤션센터 선택속성과 재 선택 및 추천의사에 관한 연구 / 마케팅관리연구 11 (1) : 77 ~ 93 google schola 2. [학위논문] - 김재은 / 2010 / 기업의 사회적 책임 활동과 영향에 관한 연구 / 서울과학종합대학원대학교 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 남상백 / 2010 / 패럴림픽 스폰서십에 따른 사회공헌활동, 기업이미지와 소비태도의 구조적 관계 / 한국사회체육학회지 40 (40) : 473 ~ 485 dbpia 5. [학술대회논문] - 류은아 / 2003 / 기업의 사회적 책임활동이 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국광고홍보학회 춘계학술발표대회 60 : 166 ~ 177 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 박민영 / 2011 / 기업의 사회적 책임활동(CSR)이 기업-소비자 동일시와 기업에 대한 태도 및 재이용의도에 미치는 영향 - 대규모 커피 전문점 이용고객을 중심으로 - / 관광연구 26 (5) : 239 ~ 260 google schola

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