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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.12
- 수록면
- 295 - 302 (8page)
- DOI
- 10.17548/ksaf.2013.12.14.295
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본 연구는 의복 구매시 내적 요인인 다양성 추구성향과 제품특성 같은 외적 자극이 브랜드 전환에 미치는 영향에 대해서 조사하였다. 서울 거주 20-30대 여성 527명을 온라인 설문 조사하였으며, 요인분석, 군집분석, 분산분석등의 통계기법을 사용하여 분석하였다.
‘브랜드 전환 추구집단’, ‘개성.유행 추구집단’ 과 ‘다양성 비추구집단‘간에 브랜드 전환 동기로 작용하는 제품 특성같은 외적 자극 요인들에서 유의한 차이가 나타났다. 브랜드 전환동기 중 외적 자극 요인의 영향력 차이에서도 유의한 차이가 나타났다.
‘브랜드 전환 추구집단’, ‘개성.유행 추구집단’ 과 ‘다양성 비추구집단‘간에 브랜드 전환 동기로 작용하는 제품 특성같은 외적 자극 요인들에서 유의한 차이가 나타났다. 브랜드 전환동기 중 외적 자극 요인의 영향력 차이에서도 유의한 차이가 나타났다.
목차
Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
Reference
참고문헌 (10)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김효신 / 1999 / 청바지 제품의 지각된 상표 간 차이에 따른 상표전환의 유형과 특성 / 복식 49
2. [학술지(정기간행물)] - 이유리 / 1999 / 품절 상황에서의 청바지 제품소비자의 상표전환 행동 / 한국의류학회지 23 (8)
3. [학술지(정기간행물)] - 전귀연 / 2011 / 패밀리 레스토랑에서의 전략적 제휴에 의한 판매 촉진이 브랜드 전환 의도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 동아시아식생활학회지 21 (2) : 298 ~ 309
4. [학술지(정기간행물)] - Bitner, M. J / 1990 / Evaluating Service Encounters : the effects of Physical Surroundings and Employee Responses / Journal of Marketing 54 (4) : 69 ~ 82
5. [학술지(정기간행물)] - Chin, L. / 2000 / The Effects of Brand Switching and Brand Loyalty / Advances in Consumer Research
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4. [학술지(정기간행물)] - Bitner, M. J / 1990 / Evaluating Service Encounters : the effects of Physical Surroundings and Employee Responses / Journal of Marketing 54 (4) : 69 ~ 82
5. [학술지(정기간행물)] - Chin, L. / 2000 / The Effects of Brand Switching and Brand Loyalty / Advances in Consumer Research
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