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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.8
- 수록면
- 45 - 64 (20page)
이용수
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본 연구는 신흥시장 중에서 경제적, 문화적으로 글로벌화가 가장 빠르고 역동적으로 진행되고 있는 중국시장에서 소비자 세계시민주의에 영향을 주는 변수들 및 결과변수들을 규명하고 이를 실증하고자 하였다. 본 연구의 결과에 따르면 첫째, 중국소비자의 세계시민주의에 대한 영향요인들(독특성 욕구, 환경친화성, 물질주의적 SNI)은 모두 세계시민주의 형성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 세계시민주의는 과시적 및 쾌락적 소비성향에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 마지막으로 이러한 소비성향들은 다시 글로벌제품의 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 소비자의 개인적 차원인 독특성 욕구, 환경친화성, 물질주의적 SNI가 충족되면 세계시민주의가 형성됨을 알 수 있었으며, 또한 본 연구의 결과는 세계시민주의를 통해 글로벌제품 구매에 긍정적인 영향을 미친다는 기존의 연구결과를 지지하고 있다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 결론 및 토론
참고문헌
Abstract
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