메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최일도 (한국언론진흥재단) 이제영 (관동대학교) 이희복 (상지대학교)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 언론학연구 제17권 제4호
발행연도
2013.11
수록면
209 - 225 (17page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 이벤트 콘텐츠가 지닌 유비쿼터스 속성이 소비자의 광고 태도에 어떠한 영향을 주는가를 조사하는 목적에 따라 진행됐다. 온라인광고 이벤트 콘텐츠에 대한 소비자의 태도가 유비쿼터스 속성에 의해 어떤 영향을 받게 되는가를 파악함으로써 향후 네트워크 영역의 기술발전과 광고 효과와의 상관관계를 해석해 보고자 하기 위한 목적을 지니고 있기 때문이다.
표본은 온라인광고 이벤트 콘텐츠 이용이 상대적으로 활발한 20대 대학생 계층 중 임의로 추출했다. 표본 추출에 성별이나 학년의 차이는 두지 않았다. 표본조사 결과 202명의 응답을 유의미한 영역으로 해석했다.
연구의 결과 온라인광고에 대한 소비자의 태도는 이벤트 콘텐츠의 유비쿼터스 속성 중 놀이성(Playness)과 밀접한 관련이 있었다. 또한 정황인식성(Conditions-awareness)도 유의미한 영향을 주고 있었다. 즉, 온라인광고의 이벤트 콘텐츠는 그 자체의 의미성을 부각시키는 것이 중요하며 소비자가 부담 없이 참여할 수 있는 오락성이 배가되어야 한다는 것을 알 수 있었다.
#온라인광고 #이벤트 콘텐츠 #유비쿼터스 속성 #태도 #on-line advertising #event contents #ubiquitous property #attitude

목차

1. 연구의 배경 및 목적
2. 이론적 배경
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론 및 함의
참고문헌

참고문헌 (24)

참고문헌 신청
1. [보고서] - 고정민 / 2003 / 모바일 시대의 콘텐츠 비즈니스 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 구동모 / 2003 / 혁신기술수용모델(TAM)을 응용한 인터넷쇼핑행동 고찰 / Asia Pacific Journal of Information Systems 13 (1) : 141 ~ 170 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김호영 / 2002 / 모바일 인터넷의 사용에 영향을 미치는 중요 요인에 대한 실증적 연구 / Asia Pacific Journal of Information Systems 12 (3) : 89 ~ 113 google schola 4. [단행본] - 두산동아 / 2007 / 두산동아대백과사전 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 신종칠 / 2003 / 소비자의 인터넷 쇼핑 이용의도 형성에 관한 연구 : 기술수용모델을 중심으로 / 대한경영학회지 16 (3) : 5 ~ 734 dbpia

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

인지 스타일이 온라인 광고의 맥락 효과에 미치는 영향 : 장의존도를 중심으로
김운한 한국광고홍보학보 2015 .07
온라인 프리미엄 광고의 e-branding 연구 : 대형 포털 사이트를 중심으로
송현진 ,  이지현 한국과학예술융합학회 2005 .12
미디어 노출, 확장된 계획행동이론 변인이 20대들의 화장품 구매의도에 미치는 영향 : 저가 화장품 및 고가 화장품 구매의도에 관한 비교연구
이정기 ,  정효빈 ,  이동엽 외 1명 미디어, 젠더 & 문화 2014 .06
온라인 쇼핑몰 환경에서 상품 광고와 판촉이 고객 감성과 충동구매에 미치는 영향
정원진 e-비즈니스연구 2011 .09
문화콘텐츠 학의 이념과 방향 : 소통과 공감의 학
이기상 인문콘텐츠 2011 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-000-003424094